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面膜品类深陷低价困局：从增长神话到亟待高端化破局重生
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财经
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
7小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100912025586553.png"></p><p>尽管市场寒冬凛冽，行业仍存在结构性机遇。据《2025中国面膜市场创新与全球消费趋势报告》预测，面膜品类将以8%的年复合增长率持续扩张，2030年全球市场规模将达400亿美元，中国占比超三分之一。贝豪集团ceo梁宏丽指出，突破存量博弈的关键在于价值创新，需将产品从功能载体升维为技术、文化与情感的融合体。</p><p>高端化转型已现曙光。抖音、天猫平台数据显示，100-300元价格带占据40%市场份额，范冰冰自创品牌凭借海葡萄面膜跻身销量前十，林清轩"油绷带v脸"面膜以高品质入局。行业人士建议，品牌可通过打造"首个"心智（如泡泡面膜、单片销售模式）、开发即时性、密集型、精准型、体验型等细分品类，以及融入科技力与可持续理念来重塑价值。这场价值重构战役，将决定哪些企业能拿到下半场市场的入场券。</p>)
