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零食大战后，行业洗牌在即，谁能突出重围？
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企业头条
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拓荒牛
2025-05-10
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025051010063501822.png"></p><p>零食行业的竞争已经白热化。各品牌要么不惜投入资源大肆扩张，要么被迫降价参与竞争。量贩零食以其便宜、量大、品类全的定位，占据了强大的渠道势能。数据显示，2024年第一季度，连锁零食品牌在中低线城市的扩店占比达到67%。然而，这种扩张带来的规模红利并不足以弥补盈利能力的天然限制。</p><p>在这场大混战中，高端零食品牌也未能幸免。它们原本依靠品牌溢价稳定盈利，但在理性消费的大趋势下，不得不放下身段，转型走性价比路线。然而，这种转型并未能带来预期的增长，反而因为高昂的营销费用而拖累了业绩。</p><p>资本市场的助推是这场竞争的关键动力。疫情催生的“宅经济”让资本开始涌入休闲食品赛道。一时间，零食成为消费板块里的香饽饽。然而，随着竞争的加剧，零食品牌的估值被集体打折。良品铺子、来伊份、三只松鼠等品牌的市值均大幅缩水。</p><p><img)
