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金种子酒总经理何秀侠离职，华润改革能否扭转亏损局面？
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拓荒牛
2025-07-03
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拓荒牛
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拓荒牛
2025-07-03
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070314150453553.png"></p><p>2022年，华润战略投资收购了金种子集团49%的股权，随后对金种子酒进行了深度改革。正是在这一背景下，拥有20余年华润系工作经历的何秀侠，于2022年7月正式出任金种子酒总经理。她曾在华润雪花啤酒安徽、晋陕、河南区域公司担任高管，具有丰富的行业经验。</p><p>在何秀侠的领导下，金种子酒推出了华润入主后的首款战略新品“头号种子”光瓶酒，定价68元，并将其定位为公司的核心大单品。她希望通过华润的“啤白融合”模式，推动金种子酒品牌的全国化进程。然而，尽管团队在任内进行了组织架构改革、渠道梳理及产品结构优化等举措，金种子酒仍未能摆脱亏损的困境。</p><p>数据显示，2022年至2024年，金种子酒分别亏损了1.87亿元、0.22亿元和2.58亿元，累计亏损达到4.67亿元，成为安徽4家上市酒企中唯一亏损的企业。白酒行业分析师指出，金种子酒亏损的核心症结在于产品结构偏弱、产品毛利率较低，以及主区域品牌影响力有限。中档以上产品如馥合香系列尚在推广培育期，市场前期投入较大，短期内销量和利润贡献有限。</p><p>面对长期亏损的问题，何秀侠在2024年业绩说明会上坦言，公司规模未达盈亏平衡点、产品结构失衡导致毛利率低，以及区域品牌形象待提升是主要挑战。她表示，公司的核心目标是通过资源聚焦做强馥合香系列，扭转品牌形象，最终实现产品结构升级。</p><p>如今，随着何秀侠的离任，金种子酒的“华润改革”迎来了关键转折点。新任管理团队能否在延续“啤白赋能”战略的同时，突破市场困境，实现扭亏为盈，成为了这家老牌酒企面临的核心命题。</p>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070312132245121.png"></p><p>2022年，华润战略投资收购了金种子集团49%的股权，随后对金种子酒进行了深度改革。正是在这一背景下，拥有20余年华润系工作经历的何秀侠，于2022年7月正式出任金种子酒总经理。她曾在华润雪花啤酒安徽、晋陕、河南区域公司担任高管，具有丰富的行业经验。</p><p>在何秀侠的领导下，金种子酒推出了华润入主后的首款战略新品“头号种子”光瓶酒，定价68元，并将其定位为公司的核心大单品。她希望通过华润的“啤白融合”模式，推动金种子酒品牌的全国化进程。然而，尽管团队在任内进行了组织架构改革、渠道梳理及产品结构优化等举措，金种子酒仍未能摆脱亏损的困境。</p><p>数据显示，2022年至2024年，金种子酒分别亏损了1.87亿元、0.22亿元和2.58亿元，累计亏损达到4.67亿元，成为安徽4家上市酒企中唯一亏损的企业。白酒行业分析师指出，金种子酒亏损的核心症结在于产品结构偏弱、产品毛利率较低，以及主区域品牌影响力有限。中档以上产品如馥合香系列尚在推广培育期，市场前期投入较大，短期内销量和利润贡献有限。</p><p>面对长期亏损的问题，何秀侠在2024年业绩说明会上坦言，公司规模未达盈亏平衡点、产品结构失衡导致毛利率低，以及区域品牌形象待提升是主要挑战。她表示，公司的核心目标是通过资源聚焦做强馥合香系列，扭转品牌形象，最终实现产品结构升级。</p><p>如今，随着何秀侠的离任，金种子酒的“华润改革”迎来了关键转折点。新任管理团队能否在延续“啤白赋能”战略的同时，突破市场困境，实现扭亏为盈，成为了这家老牌酒企面临的核心命题。</p>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070311151434353.png"></p><p>2022年，华润战略投资收购了金种子集团49%的股权，随后对金种子酒进行了深度改革。正是在这一背景下，拥有20余年华润系工作经历的何秀侠，于2022年7月正式出任金种子酒总经理。她曾在华润雪花啤酒安徽、晋陕、河南区域公司担任高管，具有丰富的行业经验。</p><p>在何秀侠的领导下，金种子酒推出了华润入主后的首款战略新品“头号种子”光瓶酒，定价68元，并将其定位为公司的核心大单品。她希望通过华润的“啤白融合”模式，推动金种子酒品牌的全国化进程。然而，尽管团队在任内进行了组织架构改革、渠道梳理及产品结构优化等举措，金种子酒仍未能摆脱亏损的困境。</p><p>数据显示，2022年至2024年，金种子酒分别亏损了1.87亿元、0.22亿元和2.58亿元，累计亏损达到4.67亿元，成为安徽4家上市酒企中唯一亏损的企业。白酒行业分析师指出，金种子酒亏损的核心症结在于产品结构偏弱、产品毛利率较低，以及主区域品牌影响力有限。中档以上产品如馥合香系列尚在推广培育期，市场前期投入较大，短期内销量和利润贡献有限。</p><p>面对长期亏损的问题，何秀侠在2024年业绩说明会上坦言，公司规模未达盈亏平衡点、产品结构失衡导致毛利率低，以及区域品牌形象待提升是主要挑战。她表示，公司的核心目标是通过资源聚焦做强馥合香系列，扭转品牌形象，最终实现产品结构升级。</p><p>如今，随着何秀侠的离任，金种子酒的“华润改革”迎来了关键转折点。新任管理团队能否在延续“啤白赋能”战略的同时，突破市场困境，实现扭亏为盈，成为了这家老牌酒企面临的核心命题。</p>)
