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酒鬼酒业绩暴跌背后：渠道失衡与高端化受阻，未来何去何从？
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财经
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拓荒牛
2025-06-26
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062608031563356.png"></p><p>酒鬼酒的价格体系崩溃，直接反映在了其营收结构上。2021年，内参酒占酒鬼酒总收入的比重超过了30%，酒鬼酒曾定下了“高端酒占比40%”的目标。然而，到了2024年，其高端酒的营收份额已经缩水至16.6%。从盈利质量的毛利率来看，酒鬼酒在2023年一季度的峰值达到了81.54%，但如今已经快速下跌至70.71%，下降了近11个百分点。这一系列的数据表明，酒鬼酒若不能在渠道改革和产品结构升级上取得突破，那么在白酒行业“马太效应”加剧的背景下，其与头部品牌的差距恐将进一步拉大。</p>)
