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这个卷到“0元购”的赛道，有品牌半年赚了20+亿
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财经
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拓荒牛
2025-10-02
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100218315241548.png"></p><p>在这轮业绩回升中，外卖成为推动新茶饮品牌业绩增长的重要引擎。</p><p>自4月起，外卖平台掀起新一轮流量争夺战，“0元购”“限时秒杀”等促销手段频出，推动了茶饮品牌的业绩增长。以京东为例，据其披露，京东外卖上线仅4个月，蜜雪冰城等品牌销量就突破了1亿单。</p><p>从品牌的角度看，外卖占茶饮品牌收入比重进一步提升。</p><p>奈雪的茶上半年外卖订单金额从8.55亿元增至9.2亿元，占总营收的比重也从40.6%提升至48.1%，几乎贡献了总营收的一半。在2025年中期业绩会上，奈雪创始人赵林进一步指出，外卖补贴浪潮中，奈雪6-8月同店销售额同步增长超20%。</p><p>茶百道也在财报中坦言，上半年外部平台的阶段性促销活动，为门店带来了可观的增量客流与收入补充，起到了明显的“引流+转化”作用。</p><p>蜜雪冰城则在业绩会上明确指出，外卖渠道的爆发式增长为品牌带来了显著利好，不仅带动了国内门店的平均营业额提升，增量订单也切实增强了单店的盈利能力。</p><p><img)
