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边开直播边做实验，单场卖出2200万，小红书有了00后“一姐”
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优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2025-06-30
边开直播边做实验，单场卖出2200万，小红书有了00后“一姐”
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-06-29
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025063008112355735.png"></p><p>除了用“知识整活”之外，李嗲还为每个出现在直播间的产品都设置了“缺点环节”，提醒用户谨慎思考后再下单。然而，在她的“劝退”话术下，不少产品依旧被抢购。这场直播最终销售额突破2200万元，8个品牌破百万，其中既有妮维雅这样的知名大牌，也有初辑这样正在起步期的国产品牌。</p><p>主打生活方式电商的小红书，早已出现了不少如章小蕙、董洁等，凭借审美和品味出圈的买手，00后的李嗲没有精致的妆容、时尚的穿搭，却靠着“知识整活”的新思路走出了一道亮眼的增长曲线。</p><p>这一反差，也让人好奇，除了通过实验来传递知识之外，李嗲还有什么特质能吸引消费者为她买单？未来，李嗲又能不能继续保持增长势头，成长为小红书下一个标杆？</p><h2><strong>把“实验整活”日常搬进直播间</strong></h2><p>李嗲的实验，不仅仅只在直播间中。打开李嗲的小红书，不难发现，拍实验vlog是李嗲和付铁寒这对分别毕业于中国人民大学、北京大学的年轻夫妻，绕不开的日常。</p><p>和在直播间中一样，将产品“扒的底裤都不剩”是他们的基本操作。通过亲自拆产品、查阅大量文献、借专业仪器等环节，李嗲力求要将最真实的测评数据呈现给用户。在认真之余，“我们打码了，求放过！”等趣味“求饶”，不仅击中了年轻人追求真实、有趣的个性化需求，也让李嗲积累起了一群“人格粉”。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062920080660564.png"></p><p>除了用“知识整活”之外，李嗲还为每个出现在直播间的产品都设置了“缺点环节”，提醒用户谨慎思考后再下单。然而，在她的“劝退”话术下，不少产品依旧被抢购。这场直播最终销售额突破2200万元，8个品牌破百万，其中既有妮维雅这样的知名大牌，也有初辑这样正在起步期的国产品牌。</p><p>主打生活方式电商的小红书，早已出现了不少如章小蕙、董洁等，凭借审美和品味出圈的买手，00后的李嗲没有精致的妆容、时尚的穿搭，却靠着“知识整活”的新思路走出了一道亮眼的增长曲线。</p><p>这一反差，也让人好奇，除了通过实验来传递知识之外，李嗲还有什么特质能吸引消费者为她买单？未来，李嗲又能不能继续保持增长势头，成长为小红书下一个标杆？</p><h2><strong>把“实验整活”日常搬进直播间</strong></h2><p>李嗲的实验，不仅仅只在直播间中。打开李嗲的小红书，不难发现，拍实验vlog是李嗲和付铁寒这对分别毕业于中国人民大学、北京大学的年轻夫妻，绕不开的日常。</p><p>和在直播间中一样，将产品“扒的底裤都不剩”是他们的基本操作。通过亲自拆产品、查阅大量文献、借专业仪器等环节，李嗲力求要将最真实的测评数据呈现给用户。在认真之余，“我们打码了，求放过！”等趣味“求饶”，不仅击中了年轻人追求真实、有趣的个性化需求，也让李嗲积累起了一群“人格粉”。</p><p><img)
