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财经辣评｜为什么始祖鸟急着“炸山”？因为他们着急“向上”
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业财融合服务中心
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拓荒牛
2025-09-29
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025092917333416137.png"></p><p><span>“业绩向上”的焦虑，让专业品牌陷入噱头依赖。</span>早年间，始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签，迅速成为安踏旗下的“利润引擎”，硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。始祖鸟曾创造过年复合增长率61%的奇迹，在2024年，始祖鸟所隶属的户外功能性服饰领域实现了显著增长，销售额飙升36%，达到21.94亿美元，成为母公司增长最快的业务板块。但增长放缓的阴影已然浮现，更严峻的是竞争格局的嬗变。但随着户外市场竞争加剧，格局早已不同：<span>户外品牌如北面等正加速技术迭代意图抢占高端市场；同集团的萨洛蒙靠潮流属性圈粉年轻群体，亚玛芬开始重点推萨洛蒙；甚至于国内的小众户外品牌也在细分领域突围，分食市场份额</span>。面对增长瓶颈，始祖鸟急需维持“业绩向上”的态势。从他们这次宣传的名头就可以看出，叫做“向上致美川”，但事实上，估计始祖鸟都没有想到，“炸山”不仅违背了户外行业的环保共识，更消解了始祖鸟多年积累的专业标签，“穿祖始鸟是为了亲近自然而非看它炸山”成为了活动结束后的网络热搜词。</p><p><img)
