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褪色的金融属性，破灭的茅台神话
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拓荒牛
2025-07-17
褪色的金融属性，破灭的茅台神话
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-07-17
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025071712023651357.png"></p><p>“抢茅台啦！”</p><p>每个月初，某“相亲相爱一家人”微信群里，小紫都会雷打不动地发出这条消息，家人们听到指令，默默打开某大型超市的小程序，点击“茅台预约”。</p><p>过几天后，小紫会再发一条消息：“看中签了呗？”</p><p>可惜只有一个个“无”接龙出来。</p><p>“又没中！”“都是谁在中签啊？”期待再次落空，群里满是“愤恨”的气氛。</p><p>不知道的，还以为在抢什么限量版奢侈品，实际则是耳熟能详的茅台酒。而这茅台，并不是免费，只是原价购买的资格。</p><p>听起来多么魔幻，原价购买竟是一种需要抢破头的福利，这就是茅台的超然地位，令人艳羡。当到手价远远高于指导价，茅台就不只是白酒了，而是披着酒瓶的金融衍生品。</p><p>但时代在悄悄变化，随着飞天茅台价格从2500元以上跌到1800元左右，小紫终于失去了热情，对每月蹲点抢茅台的活动变得兴致缺缺。</p><p>茅台的“金融属性”，正以肉眼可见的速度褪色。</p><p>近两年，白酒行业面临价格倒挂、动销疲软的深度调整期，市场中开始弥漫悲观情绪。即便是拥有超然地位的茅台，也面临诸多问题：撑不起的终端价、舍不去的经销商、抓不住的年轻人……茅台，已经到了必须转型的紧急时刻了。</p><p>对于大众来说，什么时候不再需要抢，而是直接买到1499元的原价茅台，才是唯一关心的问题。</p><p>这个问题，茅台难以回答，或许也不愿回答。</p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025071704021784175.png"></p><p>“抢茅台啦！”</p><p>每个月初，某“相亲相爱一家人”微信群里，小紫都会雷打不动地发出这条消息，家人们听到指令，默默打开某大型超市的小程序，点击“茅台预约”。</p><p>过几天后，小紫会再发一条消息：“看中签了呗？”</p><p>可惜只有一个个“无”接龙出来。</p><p>“又没中！”“都是谁在中签啊？”期待再次落空，群里满是“愤恨”的气氛。</p><p>不知道的，还以为在抢什么限量版奢侈品，实际则是耳熟能详的茅台酒。而这茅台，并不是免费，只是原价购买的资格。</p><p>听起来多么魔幻，原价购买竟是一种需要抢破头的福利，这就是茅台的超然地位，令人艳羡。当到手价远远高于指导价，茅台就不只是白酒了，而是披着酒瓶的金融衍生品。</p><p>但时代在悄悄变化，随着飞天茅台价格从2500元以上跌到1800元左右，小紫终于失去了热情，对每月蹲点抢茅台的活动变得兴致缺缺。</p><p>茅台的“金融属性”，正以肉眼可见的速度褪色。</p><p>近两年，白酒行业面临价格倒挂、动销疲软的深度调整期，市场中开始弥漫悲观情绪。即便是拥有超然地位的茅台，也面临诸多问题：撑不起的终端价、舍不去的经销商、抓不住的年轻人……茅台，已经到了必须转型的紧急时刻了。</p><p>对于大众来说，什么时候不再需要抢，而是直接买到1499元的原价茅台，才是唯一关心的问题。</p><p>这个问题，茅台难以回答，或许也不愿回答。</p><p><img)
