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被指嘲讽打工人？认养一头牛广告引众怒，回应来了
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财经
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王涛
10小时前
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dcah5.img">（本文系紫金财经原创稿件，转载请注明来源）</p><p>最近，乳业品牌认养一头牛，站在了舆论风暴之中。</p><p>起因是有人在网上晒出了“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报，广告语有“cows直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等。</p><p>这本是品牌想以新奇、有趣的方式吸引路人的注意，但结果事与愿违，这则广告不仅未能达到预期的效果，反而被部分网友质疑嘲讽打工人。</p><p>有网友表示：“职场压力已经够大了，还要被品牌当梗玩？”“这是在嘲讽打工人吧？‘哞’是什么意思，把我们当牲口？”</p><p>不过，舆论场中也存在不同观点。有网友认为此类广告并无不妥，称“这不过是一种创意，反应过激反而显得打工人过于敏感”，还有人提到，“作为牛奶品牌，以奶牛形象关联工作场景，是可以理解的，不必过度解读”。</p><p>面对舆论风暴，认养一头牛回应称，此系列广告系近期推出的创意营销：“这是致敬boss直聘的创意，已获得对方授权。我们想表达的是像重视人才一样重视奶牛。”他们强调，广告本意是展示牧场对动物福利的关注，比如“晒不到太阳”的调侃其实暗示他们的牛场采光充足。</p><p>事实上，自诞生以来，认养一头牛的营销模式就一直备受争议。此次争议的爆发并非偶然，而是品牌“信任危机”的延续。</p><p>公开信息显示，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌，已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。</p><p>与其他乳制品公司不同的是，认养一头牛是靠“认养模式”出圈走红，在乳制品这样巨头垄断、充分竞争的市场中，通过创新的营销方式撕开一道口子。</p><p>在快速扩张过程中，认养一头牛也吸引了资本市场的青睐。天眼查数据显示，该公司已完成6轮融资，最近一次是2021年12月17日，获得由美团龙珠领投，dcp、kkr、古茗等新老股东跟投的b轮融资。资本的注入为其市场拓展提供了强大动力，但与此同时，也加剧了外界对其商业模式可持续性与合规性的审视。</p><p>认养一头牛主打的)
