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蜜雪冰城麦田配送：温情背后，农民真的买得起吗？
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知识产权服务中心
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拓荒牛
2025-06-11
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025061119052786436.png"></p><p>除了价格战，新茶饮品牌还在联名合作上展开了激烈竞争。据统计，2024年，喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶等12个主要茶咖品牌共官宣了约149次联名活动，平均每周就有近3次联名问世。然而，随着联名对象的多样化，消费者开始经历审美疲劳，联名流量逐渐被消耗。</p><p>在行业整体发展中，闭店数量也在不断增加。数据显示，2024年新茶饮行业整体闭店数超过20000家，仅有8%的品牌门店净增数大于500家，而58%的品牌处于收缩或停滞状态。门店增速放缓、单店gmv下降等问题，或许是新茶饮公司在扩张到一定规模后难以避免的挑战。</p><p>面对这些挑战，新茶饮品牌开始调整策略。一方面，对加盟商的身份核验要求提高，更倾向于对有餐饮经验的人开放加盟。另一方面，对产品口味的竞争力提出了更高要求，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。</p><p><img)
