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蒙牛被判赔伊利500万背后，“乳业双雄”其实都不轻松
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财经
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开说
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拓荒牛
2025-10-24
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025102423315280674.png"></p><p>文/白如镜</p><p>编辑/子夜</p><p>在中国乳制品行业的版图上，伊利与蒙牛的“双雄争霸”格局已延续数十年。</p><p>作为占据国内液态奶市场半壁江山的两大巨头，它们的每一次交锋都牵动着行业神经。从产品创新到渠道争夺，从品牌营销到资本运作，双方的竞争早已渗透到产业链的每一个环节。</p><p>而近期，一场历时一年半的不正当竞争纠纷案落下帷幕，蒙牛被判赔偿伊利500万元，让这对老对手再次站在舆论焦点。</p><p><strong>这场侵权纠纷的背后，是存量市场下品牌边界的激烈博弈，也揭开了常温奶赛道式微后，乳业双雄寻求新增长曲线的焦虑与探索。</strong></p><h2><strong>1、蒙牛为何要赔伊利500万？</strong></h2><p>近日，国内乳业两大龙头伊利与蒙牛的不正当竞争纠纷案尘埃落定。</p><p>江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛立即停止侵权并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元。</p><p>包装侵权纠纷的背后，本质是品牌资产边界的争夺战，这也并非两大巨头的首次交锋。</p><p>时间拉回2016年，北京海淀区法院就曾一审审结伊利“qq星”起诉蒙牛“未来星”不正当竞争案，认定蒙牛因包装近似构成侵权，判决赔偿215万元，次年二审维持原判。</p><p><strong>时隔九年，相似的剧本再度上演。纠纷的导火索源于伊利认为蒙牛的“精选牧场”产品与其标杆产品“金典”的包装过于相似。</strong></p><p>作为2006年上市的高端常温奶标杆，伊利“金典”在2020年推出新款包装，以“乳白底色+墨绿色元素”为基调，左上方墨绿色底框配白色“纯牛奶”标识，右侧绿渐变草原搭配水彩风奶牛插画。</p><p>截至2023年12月，该包装产品累计销售额达数百亿元，占全国液态奶约10%份额，广告投入数十亿元，形成极强的品牌识别度。</p><p>2023年底蒙牛推出的“精选牧场”，让伊利嗅到危机。比对显示，两款产品核心配色、“纯牛奶”字体样式及净含量标注位置高度趋同，右侧插画虽自称“素描风格”，但草原、奶牛等核心元素一致。</p><p>更关键的是，蒙牛未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅侧面小字标注，而“精选牧场”经知识产权局认定不具备来源识别功能，放大混淆风险。</p><p><img)
