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胖东来414万“天价设计费”引争议：“亲民标杆” 为何踩中舆情雷区？
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财经
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拓荒牛
2025-10-15
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025101505323901456.png"><p>作者┃龙翔</p><p>编辑┃李楠</p><p>中秋前夕，“胖东来月饼礼盒设计费超千万”的传闻引发广泛热议，官方澄清后确认414万实为烘焙、熟食全品类包装体系费用，其中9款月饼礼盒占372万。而这场争议的核心，恰与同期西贝预制菜舆情形成镜像——当品牌行为与消费者认知产生鸿沟，即便商业决策存在合理性，也可能触发信任危机，甚至动摇企业价值观根基。从舆情风险管控视角审视，这笔“天价设计费”实则弊大于利，其必要性值得深刻商榷。</p><img)
