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耐克是如何输给安踏的？
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拓荒牛
2025-06-01
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025060118012758327.png"><p>从2003年痛失中国市场第一的“铁王座”，到重新夺回，国产运动品牌走了19年。</p><p>在这场旷日持久的拉锯战中，以李宁、安踏为代表的国内品牌“你方唱罢我登场”，与耐克和阿迪两位外来者的“追赶赛”，遍布中国运服市场版图的角角落落。</p><p>2008年，奥运会的点火仪式，让全世界知道了中国“李宁”，也把李宁的国内销量推高到反超阿迪，离向耐克复仇的目标更近了一步——2004年提出“用十五年时间在中国市场上超越耐克”。</p><p>彼时，刚刚上市的安踏，仅在北京奥运会上充当了一把背景板，直到第二年才与中国奥委会签了赞助合同，有了代表中国的机会。</p><p>站在这样的开头，几乎所有人都觉得李宁的赢面更大，但商业江湖，更爱上演后来居上的戏码。</p><p>近二十年过去了，李宁的市占率还是2008年左右的水平。<strong>反而是安踏，2022年挤掉耐克问鼎中国第一运服品牌，甚至今年其ceo还放言道：“3年之内我们（安踏单品牌）要在中国超过耐克。”</strong></p><p>伴随着“性价比终究战胜大牌迷信”的狂欢，“耐克是怎么输的”摆上一众研究员的桌面，人们试图去弄清楚“为什么”。</p><p>毕竟一个时代告别的时候，不会简单地说一句再见，而是会通过各种方式，拼命地暗示「其实不想走，其实我想留」。</p><img)
