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秋冬服饰心智战，抖音增量市场谁主沉浮？
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时尚
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商标服务中心
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拓荒牛
2025-08-12
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081219100687254.png"></p><p>线上内容消费已成为服饰交易的核心入口。据一财商学院调研显示，超过六成的消费者在购买衣物时会依赖内容种草。在抖音平台上，每天有高达90亿次的服饰相关内容被消费，这一趋势直接推动了交易转化。数据显示，2024年抖音贡献了服饰线上零售增量的74%，成为行业增长的主要驱动力。</p><p>内容驱动的背后，是ai技术正在重构整个服饰行业的供需体系。在消费端，ai作为“试衣镜”，为消费者提供虚拟试衣、ai配色、面料科普等功能，还能一键生成穿搭建议。在供应端，ai则扮演了“加速器”的角色，从款式设计、面料推荐到花型创造，大大缩短了新品研发周期，让商家能够更快、更精准地上新。</p><p>气候因素也为秋冬新品带来了“物理加成”。极端天气的增多和秋冬气温的频繁波动，创造了多个销售波峰。加之2025年是闰年，从立秋到除夕共有194天，成为三年来最长的秋冬销售窗口。这为商家提供了更多的节奏控制空间，同时也延长了消费者的决策周期和内容触达窗口。</p><p>)
