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看糖果品牌的“内卷怪圈”，除了爆浆，还能怎么卷？
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-09-30
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025093002052264280.png"></p><p><strong>100%果汁、0糖……，更多卖点加持</strong></p><p>受年轻人开始计算卡路里、网红博主以戒糖打卡博取关注、卫健委发布《健康中国行动》等影响，<strong>国内日均糖摄入量直线下降，这也直接影响糖果这类高糖食品的发展态势</strong>，有数据显示2024年国内糖果市场规模较峰值缩水50亿元。但随着软糖制作工艺更加精良，口味、形态等更加多元化，这一细分市场显现出了不同于硬糖的活力。</p><p>爆浆软糖更是凭借独特的口感和体验在一众软糖品类中脱颖而出，从电商平台中搜索爆浆软糖显示有26万+的商品且不乏爆款，徐福记的熊博士100%果汁爆浆软糖荣获iti国际美味奖三星级荣誉；雀巢金装0糖爆浆软糖也荣获二星级荣誉；阿麦斯水果爆汁软糖在电商大促节点日销量达数万袋，多次跻身零食类目销量前列；安琪纽特即刻随便爆浆软糖曾迅速霸榜去年8月的胃肠道健康调节品牌排行榜。</p><p>从产品推新也能看出其市场热度，<strong>前段时间溜溜梅在新品发布会上高调推出软糖“打梅打”正式跨界糖果市场，据悉这款产品以天然梅精为夹心，从口感上可以将其归类为爆浆软糖的创新品</strong>；阿尔卑斯提出的乐嚼q系列凝胶糖果也宣称添加果味夹心；金冠真果夹心软糖添加真实水果＞10%，同样突显夹心卖点。从线下货架上也能看出爆浆软糖发展潜力，在糖果区一眼望去可以看到不少打着“爆浆”、“夹心”卖点的产品。</p><p>爆浆软糖之所以能够取得如此成绩，主要是由于其精准击中当今消费痛点，满足了消费者对口感多元、层次丰富的渴望，而且“爆浆”这种新奇卖点还具备一定的情绪和社交价值，这驱动着年轻人购买尝试。但目前这一品类不乏产品和爆款，如果后续品牌还是一味的凭借口感独特卖点入局或许难以在竞争激烈的市场中脱颖而出，应该借此热度深耕爆浆卖点来寻求更多差异化。</p><p><img)
