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百度的“进与退”
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拓荒牛
17小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202511/2025112520041270824.png"></p><p>图源百度集团第三季度财务报告</p><p><strong>对当下的百度而言，这无可厚非——它全面转向ai早已不是一天两天，但离进入收获期还为时尚早，中长远视角里，持续投入与阶段性业绩承压大概率是常态。</strong></p><p>更具象一点来看，从“广告”老曲线到“ai”新曲线，百度面临的机会和挑战都不小。</p><p>比如百度ai业务尽管表现不俗，但其在ai领域抢跑的优势已经不再明显，它接下来如何吃到更多蛋糕？</p><p>又如，当在线营销服务收入不断展现出增长颓势乃至持续下滑，百度该如何破局？</p><p>这是摆在百度面前的长期难题。</p><h2><strong>1、ai业务增长，传统业务下滑</strong></h2><p>百度的业务表现，有进有退。</p><p><strong>今年的三季报，百度一改往日将ai业务纳入整体营收框架的做法，首次披露了ai业务收入情况，百度的ai转型进程或将自此次报告之后被展现得更加清晰。</strong></p><p>今年第三季度，百度的ai业务营收同比增长超过50%，约为100亿元。</p><p>ai新业务下的业务分为三个类别，一是包括智能云中服务企业及公共部门的ai基础设施及平台服务的智能云基础设施；二是包括百度文库、百度网盘及数字员工等旗舰软件产品的ai应用；三是包括智能体及数字人的ai原生营销服务。</p><p><strong>报告期内，这三项业务的收入均得到了不同程度的增长。</strong></p><p>其中，智能云基础设施的收入达到了42亿元，同比增长了33%，尤其是ai高性能计算设施收入的订阅收入，同比增长幅度超过一倍，为128%。</p><p>ai应用的收入表现平平，为26亿元，同比仅增长了6%。但另一项业务ai原生营销服务的增长幅度很大，为262%。百度还在财报中预测，ai原生营销服务正在成为百度传统业务之外的第二个增长曲线。</p><p><img)
