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百亿利润一键清空！京东外卖单季狂亏148亿，刘强东顶不住了
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中关村国际人才会客厅
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拓荒牛
2025-08-25
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025082520034170430.png"><p><strong>一、147亿亏损，京东“烧钱”外卖陷两难困境</strong></p><p>从京东角度来看，进军外卖市场的战略意图绝非一时兴起。在电商增长放缓的当下，京东急需寻找新的增长引擎，而<strong>高频、刚需的外卖业务恰好堪称京东生态的“流量发动机”，带动电商、金融、本地生活等业务增长。</strong></p><p>事实也确如其所愿。市场数据显示，京东外卖上线后，app的日活跃用户从1亿飙升至1.5亿，电商交易额预计每年新增3000亿-5000亿元。刘强东曾直言：“相比去抖音、腾讯买流量，还是要划算的多。”</p><p>然而，外卖市场的特殊性在于，它不仅是高频消费场景，还涉及餐饮供应链、即时配送和用户习惯的深度绑定。</p><p><strong>京东作为新玩家，却选择了一条高成本、高风险的扩张路径。</strong>一方面，它以“0佣金”和“百亿补贴”吸引商家入驻，甚至为骑手全额缴纳“五险一金”，试图建立差异化优势，另一方面，京东依托物流网络和供应链优势，主打“品质外卖”，意在避开与美团、饿了么在低价市场的直接竞争。</p><img)
