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烧光13亿，昔日网红品牌被申请破产
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财经
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拓荒牛
2025-07-21
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025072115321380454.png"></p><p>《天下网商》发现钟薛高微信小程序旗舰店已经关闭。其天猫旗舰店内有四款产品在售，只有轻牛乳、可可、半巧这3种口味，每支平均单价在10元左右。对于倒闭的传言，钟薛高客服回应称：“品牌是经营困难但是没有倒闭，我们还在努力经营争取早日恢复正常。”</p><p>同日，钟薛高创始人林盛在抖音账号“钟薛高老林”发出了一条视频，一句“锅又天降，陈年热搜返场”道尽了无奈。在视频中，他也直言了两大遗憾：“一是在品牌曾碰到恶意剪辑时没能有力反击（指当初火烧雪糕不化的视频内容），只用了不痛不痒的声明应对；二是没在公司尚有资金时尽早遣散员工，最后公司现金完全枯竭。”</p><p>作为钟薛高a轮投资方，头头是道基金管理合伙人姚臻曾在《天下网商》2024年8月的访谈中对钟薛高作出剖析：创业公司的折戟往往源于多重因素，比如创始人对资金调配和风控能力的不足，又比如消费环境变化导致消费信心变化，进而引发连锁效应等。</p><p>“钟薛高的问题不在于价格，他（林盛）真正遇到的问题，是对舆情的管理和控制，超出了他的控制能力。”姚臻坦言，这场失控击溃了消费者对品牌的信任根基，这对企业来说无疑是悲哀的。</p><p>从资本宠儿到如今的挣扎求生，钟薛高七年的起伏轨迹，不仅是一个网红品牌的兴衰史，更折射出中国消费市场的变化。</p><h2><strong>挣扎自救，从发展子品牌到“卖红薯”</strong></h2><p>在自救方面，钟薛高是合格的。</p><p>这个诞生于消费黄金时代的网红品牌，面对经营压力，曾放下身段，尝试过各种各样的自救方式。</p><p>2023年，“雪糕刺客”的标签挥之不去，品牌销售额一路下跌，为了打破主品牌面临的增长瓶颈与舆论困境，钟薛高启动了多线子品牌战略，试图避开主品牌的舆论漩涡，同时借助公司的供应链资源快速落地。</p><p>钟薛高先是推出定价3元—12元/支的“李大橘”，主打年轻化口味创新；而后又上线了)
