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潮玩爆火，谁在赚钱：8成毛利流向IP，但“自己打造新IP基本起不来”｜2025关键角色
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财经
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业财融合服务中心
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拓荒牛
2026-01-02
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202601/2026010211031043284.png"></p><p><span><strong>红星资本局年终盘点·2025关键角色⑥</strong></span></p><p>一个牙齿尖尖的精灵、一个虎头虎脑的小男孩、一个柔软有弹性的三明治捏捏……</p><p>2025年，潮玩悄然走进不少人的生活。有人表示，喜欢潮玩主要是被情绪价值打动；也有人质疑潮玩只是炒作概念。</p><p>对于源头工厂，<span>潮玩爆火带来的红利从2023年就已开始显现。发展至今，相较过去侧重于海外潮玩品牌，国产潮玩品牌影响力不断扩大；</span>来自国内品牌的代工订单增多，出口海外的订单数量更是成倍增长。</p><p>然而随着市场不断扩大，手握原创ip新玩家想要创业却面临不小的困难。</p><p>“和以前被大众熟知的玩具比起来，潮玩更像是一种情感的投射。”从业者梁经理向红星资本局介绍，“ip是潮玩的灵魂，但对于持有ip、新入局的创业者来说，工厂仅能帮助产品落地，推广才是更难的问题。”</p><p><img)
