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晶采观察丨年节经济焕新活力消费市场韧性尽显
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数字乡村-美山村
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拓荒牛
2026-01-31
晶采观察丨年节经济焕新活力消费市场韧性尽显
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开说
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拓荒牛
2026-01-31
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202601/2026013119392417367.png"><p>浙江嘉兴：备足年货过大年</p><p>再来看出行，出行市场更燃。1月29日，国新办就2026年春运形势和工作安排举行新闻发布会，据介绍，今年春运自2月2日启动，至3月13日结束，共计40天。恰逢春节9天假期，返乡探亲与旅游出行的双重需求预计将持续攀升。经综合研判，全社会跨区域人员流动量有望达到95亿人次，创下历史新高；其中，自驾出行仍占主体，占比约八成。铁路、民航客运量预计分别达5.4亿人次、9500万人次，总体规模与单日峰值均有望超越历史同期最高水平。</p><p>今年春运还呈现出新的特征：节前出行时段相对分散，节后返程则更为集中。出行方式上，自驾出行规模保持高位，“先返乡、再旅行”成为新晋趋势。例如，云南、海南的暖冬线路，以及东北的冰雪旅游产品预订量均实现翻倍增长。与此同时，“反向过年”越来越火，不少父母去子女城市过年，这也将进一步带动上海、深圳等目的地的消费活力。</p><p>这种过节趋势的转变，同样体现在年货选购与节日消费的各个环节：健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流，文化消费增速较快。在多个平台，年轻人以定制拜年特效传递新春祝福，让红包往来真正回归心意本身。此外，相关部门也在精准引领消费新风尚。譬如，商务部就计划以“国货潮品)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202601/2026013117332362303.png"><p>浙江嘉兴：备足年货过大年</p><p>再来看出行，出行市场更燃。1月29日，国新办就2026年春运形势和工作安排举行新闻发布会，据介绍，今年春运自2月2日启动，至3月13日结束，共计40天。恰逢春节9天假期，返乡探亲与旅游出行的双重需求预计将持续攀升。经综合研判，全社会跨区域人员流动量有望达到95亿人次，创下历史新高；其中，自驾出行仍占主体，占比约八成。铁路、民航客运量预计分别达5.4亿人次、9500万人次，总体规模与单日峰值均有望超越历史同期最高水平。</p><p>今年春运还呈现出新的特征：节前出行时段相对分散，节后返程则更为集中。出行方式上，自驾出行规模保持高位，“先返乡、再旅行”成为新晋趋势。例如，云南、海南的暖冬线路，以及东北的冰雪旅游产品预订量均实现翻倍增长。与此同时，“反向过年”越来越火，不少父母去子女城市过年，这也将进一步带动上海、深圳等目的地的消费活力。</p><p>这种过节趋势的转变，同样体现在年货选购与节日消费的各个环节：健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流，文化消费增速较快。在多个平台，年轻人以定制拜年特效传递新春祝福，让红包往来真正回归心意本身。此外，相关部门也在精准引领消费新风尚。譬如，商务部就计划以“国货潮品)
