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日系美妆涨价潮来袭，代购生意遇冷，国货“平替”成新宠？
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时尚
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企业第二办公区-企业CBD
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王涛
2025-04-16
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202504/2025041611044202532.png"></p><p>此次涨价潮中，众多日妆品牌不约而同地选择了4月作为调价的时间节点。shiro、雅莉格丝、佳丽宝等品牌均在4月1日实施了涨价，而sensai则稍晚于4月7日跟进。具体来看，shiro旗下28款产品均有所调整，其中一款化妆水喷雾的涨幅更是高达48.1%；资生堂集团也参与了此轮涨价，其shiseido品牌38款产品提价，幅度在2%至10%之间，部分产品如护手霜的涨幅甚至达到了40.2%。黛珂、cpb等高端品牌同样未能幸免，纷纷上调了旗下产品价格。</p><p>值得注意的是，虽然此次涨价主要集中在日本本土市场，但已有部分品牌将涨价范围扩展至中国市场。据相关报道，shiro与shiseido资生堂品牌在中国市场的涨价动作与本土市场同步进行，涉及多款热销产品。在淘宝平台上，这些产品的价格调整已经生效，消费者在购买时能够直观感受到价格的变化。</p><p>对于选择在4月涨价的原因，业内人士指出，这与日本企业的财年制度密切相关。由于财年通常从4月1日开始，企业往往会在新财年初进行价格调整，以便更好地与财务预算、成本核算以及市场策略相匹配。涨价也被视为提升产品利润率、维护高端品牌形象以及为后续折扣促销活动预留空间的有效手段。</p><p>然而，涨价策略并非万能。面对日益激烈的市场竞争和消费者对于性价比的日益重视，“涨价即高端”的叙事逻辑逐渐失效。不少消费者开始寻找性价比更高的替代品，如珀莱雅、韩束等国货美妆品牌便因此受益。这些品牌的部分精华产品价格仅为同功效日系产品的一半左右，吸引了大量对价格敏感的消费者。</p><p>涨价还对日妆代购行业产生了不小的冲击。多名代购和商家表示，自“核污水”事件以来，其接单量一直不尽如人意。进入4月，随着涨价潮的来临，代购订单数量更是有所下滑。消费者在购买前会仔细比较国内外价格差异，若觉得性价比不高，便会放弃购买。</p><p>日系美妆品牌的涨价策略虽然在一定程度上缓解了成本压力，但也带来了市场需求波动、销售终端生意受挫以及消费者流失等一系列连锁反应。在竞争激烈的市场环境中，如何平衡价格与销量、维护品牌形象与满足消费者需求，将成为日妆品牌未来需要深思的问题。</p>)
