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新能源价值传播“金九”变局：小米登顶背后，流量与信任的持久战谁主沉浮？
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拓荒牛
2025-10-26
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025102609414654520.png"></p><p>小米汽车的784.34指数值背后，是精准的生态叙事战略。通过#小米汽车互联露营#话题三天收获超亿次阅读，抖音"手机召唤su7"短视频单条点赞破千万，这些数据背后是"人车家"生态的立体化呈现。与传统车企强调参数不同，小米将每条传播内容转化为生活场景解决方案——当用户看到手机控制汽车、汽车联动智能家居的完整链条，购买决策便从理性计算转向情感认同。这种"客厅式发布会"策略，通过延长用户期待周期，成功将流量转化为品牌心智占领。</p><p>比亚迪9月交付量达34.7万辆，但757.51的传播指数值使其跌至第三。媒体平台内容分析显示，其传播结构中销量话题占比过高，技术突破内容占比不足。新车型上市时，"性价比"标签过度强化，导致消费者对刀片电池、ctb技术等创新记忆模糊。这种传播策略虽能快速拉动销量，却难以建立长期技术品牌认知，暴露出头部企业在价值传播维度上的转型阵痛。</p><p>特斯拉中国9月销量7.15万辆，但586.97的传播指数值仅列第五。当自动驾驶技术领先性遭遇自主品牌"数据安全"攻势，其竞争优势出现动摇。鸿蒙智行以720.67指数值位居第四，通过将直播场景搬进购物中心，打造"手表解锁汽车-家居设备联动"的沉浸式体验。华为更将生态故事标准化，每家门店设置"回家模式"体验区，销售顾问通过一键演示实现车控家场景，这种可复制的体验模式正在重构用户对智能出行的认知框架。</p><p><img)
