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新消费崛起：从泡泡玛特到鸣鸣很忙，未来十年消费市场三大趋势主宰？
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财经
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拓荒牛
2025-05-29
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025052909044826807.png"></p><p>事实上，这场消费革命的核心并不在于产品、品牌或渠道的新旧，而在于消费者和消费思潮的变迁。随着线上渠道的崛起和信息垄断优势的消失，功能性价值迅速被情绪价值所取代，高价高质的传统模式已成过去。z世代的消费者更加注重个性化、情感化和体验化，他们愿意为兴趣买单，对品牌的忠诚度远低于前辈。</p><p>这一变化在多个消费领域都有所体现。在空调市场，小米凭借高颜值、符合年轻人审美的产品和低姿态的营销策略，迅速崛起，挑战了格力、美的等传统品牌的市场地位。在化妆品、汽车、服装等领域，国际大牌也开始遭遇年轻消费者的“平替”挑战，而国货品牌则凭借贴近消费者心声的产品和营销策略，赢得了越来越多消费者的青睐。</p><p>更值得关注的是，这场消费革命并不仅仅局限于一线城市或高收入群体。随着三四线城市和乡村消费能力的提升，这些地区的消费市场也展现出了强大的增长潜力。鸣鸣很忙和蜜雪冰城等品牌的成功，正是抓住了这一市场机遇，通过供应链整合和直接配送到终端门店的方式，实现了价格优势和品质保障的双重提升。</p><p>消费者对于性价比的追求也日益明显。在过剩经济时代，高度发达的制造业推动了产品的高度同质化，信息渠道也更加分散化和客观化。消费者开始更加注重产品的本质价值，追求以更少的钱买更高品质的物件。这一趋势不仅在国内市场有所体现，在全球范围内也同样存在。例如，在美国市场，costco等折扣零售品牌就凭借高性价比的商品和优质的服务赢得了消费者的喜爱。</p><p><img)
