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新品这场仗，靠AI来打？
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商标服务中心
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拓荒牛
2025-04-27
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgend.img"><p>商家经营的好坏，越来越与新品挂钩。</p><p>这是一个正在被反复验证的趋势。对于品牌，新品是连接用户、激发增长的核心动能，也是品牌生命力的表征。在供给高度饱和的当下，消费者用“新”定义价值，也用“新”衡量品牌是否还值得关注。</p><p>当品牌能持续推出满足需求的新品、不断自我更新时，它的角色就从“商品提供者”升级为“需求定义者”。能不能跨过这一步，直接决定品牌还能活多久。</p><p>品牌们显然明白这个道理，并且一直在付诸行动。日前，天猫新品创新中心（tmic）召开的年度新品创新峰会上公布了一组数据：2024年天猫实际销售的新品超过7400万个，相当于每天都有20多万个新品上线。</p><p>消费者也确实愿意为“新”买单。就天猫大盘来看，新品成交额整体占比达18%，同比增长16%。其中，全年销售额破千万、破亿的新品数量同比增长31%与26%。</p><p>作为背靠淘天生态的品牌数字化新品创新平台，tmic的数据具备相当的说服力。而这份热闹背后，却是竞争愈发残酷的现实。tmic后续公布的数据指出，这些新品中只有10%能在90天内杀出重围。</p><p>若回看消费史，不少曾经火爆的品牌，正是因为推不出像样的新品，最终被市场遗忘。</p><p>跳出单个品牌，从平台视角看，新品早已不只是“换个配色”“加个功能”的简单动作，而是平台撬动消费行为、推动行业协作的杠杆。</p><p>过去，消费者要“更好用、更多功能”的新品；现在，他们要的是解决具体生活场景的方案。</p><p>sku主导的品类边界正在模糊、重组。谁先抓住趋势推出新品，谁就能重新定义市场规则，抢到新增量的门票。这也是品牌和平台拼命押注新品的根本原因。</p><p>问题在于，新需求虽然不断冒头，但消费者面对海量选择早已麻木——爆款难复制、试错机会少、产品活不久，成了行业新常态。原有的思路、模式所带来的动能开始逐渐衰减。要想用新品带来新增长、打开新局面，所需要的或许是一个轰鸣作响的新引擎。</p><p>如今答案几乎明牌，就是ai。事实上，作为率先在新品创新方面不断落地ai应用的先行者，tmic已经用更符合新环境、新技术的思路，从产品架构、能力模型等各个方面进行了自我重塑，试图用新技术应对新战场。</p><h2><strong><em>01新品创新的“工业革命”</em></strong></h2><p>天猫对新品的重视，一以贯之。今年以来，在天猫2025超级新品盛典，天猫2025)
