站内搜索：放下“咖位”？星巴克25年来首次宣布降价
乡村振兴
体育产业
互联网
双创服务
科技产业
企服行业
文化产业
旅游产业
美食行业
房产行业
汽车产业
更多
教育产业
视频
博客
登录
注册
搜索
放下“咖位”？星巴克25年来首次宣布降价 | 热财经
不感兴趣
x
财经
0评论
·
0
来自：
企业信息化服务-企业CBD
|
拓荒牛
2025-06-16
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025061621023564110.png"></p><p><span>25年来首次宣布降价，“非咖”成新战场？</span></p><p>从6月10日起，星巴克在三大非咖啡品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁上集体推出“心动价”。以大杯饮品为例，平均降幅达5元，例如一杯原价35元的冰摇茶调至28元区间，部分产品首次下探20元大关。</p><p><span>记者走访市场发现，广州等一线城市门店已更新价格，部分非咖饮品价格明显回调：</span>例如大杯冰摇红莓黑加仑降价至26元，大杯白桃星冰乐降至35元，大杯红茶拿铁则调整为29元。星巴克三大王牌品类（星冰乐、冰摇茶、茶拿铁）的大杯产品平均降幅约5元，多款饮品价格带首次跌入“20元+”区间。</p><p><span>值得注意的是，这是星巴克中国25年来首次宣布降价。</span>星巴克中国向媒体强调，这是“发力非咖啡饮品市场”的开端，而非加入价格战限时促销。</p><p>降价的持续性引发猜测。星巴克中国回应：“未来视顾客反馈决定后续活动计划。”羊城晚报记者采访广州消费者发现，部分年轻消费者表示支持，白领王琳说：“这几天广州特热了，下午想喝点清凉的，20多元的冰摇茶还是挺划算。”</p><p>但也有人质疑这是“试探性降价”。有网友在社交媒体吐槽：“降非咖不降咖啡，怕是为了引流新客，维持咖啡的‘高端’人设。”</p><p><span>记者从星巴克方面了解到，此轮调价仅限于非咖啡产品，公司未透露是否扩展到咖啡饮品领域，仅称“定价基于多因素综合考量”。</span></p><p><span>行业价格战下，星巴克“被迫出牌”？</span></p><p>这波降价非星巴克任性之举，而是中国茶饮咖啡市场战火蔓延的缩影。</p><p>2022年年初，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌曾纷纷降价，将新茶饮价格带从30元拉到20元以内，瑞幸、库迪等品牌靠“9.9元外卖咖啡”补贴大战搅局，此后，各个品牌在价格带上的竞争空间日趋狭窄，9.9元已成常态。行业竞争也从产品卷向价格、供应链和服务，压力传导至头部品牌。</p><p>从星巴克财报数据看，2025财年第二季度（截至3月底），中国市场业绩成“救星”——营收7.397亿美元，同比增长5%；同店交易量增长4%，门店利润率保持两位数。然而，北美市场同期交易量下滑4%，全球可比销售额下跌1%。这一鲜明对比迫使星巴克加码中国：去年10月任命首席增长官杨振推联名新品、下沉开店，以应对本地化挑战。</p><p><img)
