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收购锐步？安踏回应了
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财经
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拓荒牛
2025-08-14
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081418030656141.png"><p>左宇摄</p><p>《国际金融报》记者据此向安踏集团方面求证，对方表示“公司不对市场传闻发表评论”。</p><p>公开信息显示，reebok品牌诞生于十九世纪。1895年，约瑟夫・福斯特在英国博尔顿创立了运动鞋公司，他制作出第一双带钉鞋“福斯特跑鞋”，是赛跑运动员的心头好。</p><p>到20世纪中后期，该公司更名为reebok，名称灵感来源于非洲奔跑速度极快的羚羊，象征着品牌追求速度与卓越的精神。</p><p>更名后，reebok开始进军海外市场。1979年，美国户外器材经营者保罗・法尔曼取得了reebok在北美的经营权，并控制了其51%的股份，reebok正式从英国转向美国市场。此后，reebok品牌迎来发展的黄金期，在北美的市场份额一度超越耐克。</p><p>2000年之后，reebok与nfl合作，为26支nfl球队提供比赛用服和配件；2004年又赞助大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。</p><p>在体育赛事领域打出市场的reebok也吸引了其他资本的注意。</p><p>2005年，德国运动品巨头阿迪达斯以38亿美元的价格收购reebok，以帮助其与耐克展开竞争。此后，在reebok的资源协同下，阿迪达斯篮球线不断成长，但reebok的市场份额却开始逐渐下滑。</p><p>为应对困境，reebok也曾尝试过转型，比如关闭亏损门店、乔迁总部、聚焦健身领域等，但整体表现未达预期。</p><p>于是2021年，阿迪达斯又以21亿欧元的价格将reebok出售给了abg。收购完成后，abg将reebok全球各个区域市场的运营权交给合作伙伴，比如在中国市场，reebok品牌主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。</p><p>这些年里，reebok的经营依旧毫无起色，到2024年时全球份额仍不足1.5%，在二线品牌中苦苦挣扎。</p><p>出售给安踏集团或许是reebok目前能够选择的最好归宿。</p><p>安踏其实比reebok年轻很多，其创立于1991年。2007年上市前，安踏集团的品牌线十分单一，不断通过签约体育明星、赞助cba联赛等营销方式建立及扩大品牌影响力。</p><img)
