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品牌故事 | 收购狼爪背后，一个中国品牌的“永不止步”
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时尚
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软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-05-06
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1eee6w.img"></p><p><span>01</span></p><p><span>草根起家：</span><span>代工厂的“品牌觉醒”</span></p><p><span>1991年，退伍军人丁和木在福建晋江创办安踏鞋厂，以代工海外运动鞋起家。彼时的晋江，数百家鞋厂</span><span>为耐克、阿迪达斯等国际品牌代工</span><span>，而安踏只是其中一员。转折发生在1999年，丁和木之子丁世忠出任安踏集团总经理。为了提高品牌知名度，安踏决定进一步加大营销推广力度。丁世忠用将近安踏一年的净利润的代价聘请孔令辉代言、加大央视广告投放，提出了</span><span>“我选择，我喜欢”</span><span>的品牌口号。2000年，孔令辉在悉尼奥运会夺冠，使得安踏的品牌知名度、市场认知度得到极大提升。</span></p><p><img)
