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把楚韵喝进杯中：博物馆联名新茶饮，让文物活成日常烟火
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文化
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知识产权服务中心
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拓荒牛
2026-04-23
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202604/2026042307105714723.png"/><br/></p><p><strong>把千年楚韵喝进日常</strong></p><p>传统文化传播长期面临距离感强、参与度低、传播链路短的现实瓶颈。博物馆承载着文脉根基，却容易被标签化为严肃、高冷、远距离的文化符号；年轻群体对传统文化抱有认同与好奇，却更偏爱轻量化、互动化、社交化的内容形式。如何让文物“活起来”、让文化“潮起来”、让传统“火起来”，成为文博界与新消费行业共同面对的课题。</p><p>近年来，文博ip跨界联名早已成为文化传播的重要载体，也深受年轻消费者喜爱。故宫博物院通过系统化文创开发与多品类品牌授权，构建起现象级ip生态；敦煌研究院、三星堆博物馆等先后与美妆、食品、服饰、游戏等领域展开合作，推动文物符号全面走向大众生活。</p><p>从新茶饮行业来看，新茶饮行业凭借高频消费、强场景渗透、高年轻受众覆盖的特性，迅速成为文博ip破圈传播的优选载体。茶颜悦色与湖南博物院、霸王茶姬与山西博物院等合作案例相继出现，为文博与茶饮的跨界合作提供了实践参考。</p><p>此次爷爷不泡茶与湖北省博物馆携手，联合推出新品“武汉元气蛋”和联名周边，让消费者可以把千年楚韵喝进日常。湖北省博物馆以守护、活化荆楚文脉为使命，致力于让传统文化可感可触、可亲可玩；爷爷不泡茶深耕荆楚风味、立足本土基因，坚持用一杯杯茶饮讲好湖北故事，让地域文化以年轻态、生活化方式破圈。双方基于共同的文化传播目标达成合作，以文化焕新与消费创新为方向，推动博物馆文化与市井消费场景深度融合。</p><p>传统文博传播以视觉与听觉为主，局限于馆内空间与单向知识输出；新茶饮则将文化基因转化为味觉载体，让地域文脉通过舌尖直达用户心智，实现传播门槛的大幅降低。</p><p>爷爷不泡茶和湖北省博物馆此次推出的新品“武汉元气蛋”，以武汉传统的“过早”美食蛋酒为灵感源泉，甄选凤凰奶+孝感米酒+孝感米酿+醇厚牛乳+丝滑双皮奶五味融合，蛋香温润、奶香醇厚、米酿清甜、双皮嫩滑，一口解锁滑・糯・弹三重暴击，老味道焕新升级，喝一口就被老汉口的烟火气治愈。</p><p><img)
