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戴俊骋：年轻人是网红城市“产消者”，也是传播新引擎
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拓荒牛
2025-04-24
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dv2nl.img"></p><p>中国地理学会文化地理专业委员会副秘书长、文化经济研究院副院长戴俊骋教授。受访者供图</p><p><strong>年轻人是网红城市“产消者”</strong></p><p><strong>新京智库：一个网红城市从爆红到淡出的周期一般有多久？你认为哪些因素加速了这一过程？</strong></p><p><strong>戴俊骋</strong>：现在所谓的网红城市生命周期已经非常短了，不再像前几年还能持续一个月几个月时间，现在很多只能“火”一个星期甚至更短时间。这种现象背后主要有三方面的原因。</p><p>第一是媒介推动。现在的传播基本是有组织的。一类是因为某个事件突然爆火，比如菏泽南站唱歌的郭有才，由自媒体带动跟进，热度可能维持半个月；但更普遍的是政府主导的宣发。地方官媒先下场，然后通过自媒体、mcn（帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司）等多个平台联动，形成一种系统化的宣发机制，从官媒到自媒体再到融媒体的全链条推动，这已经成为“网红城市”传播的基础。</p><p>第二是内容爆点或事件营销。城市自身必须具备可引爆的内容，这种内容可能是历史文化的重新挖掘，也可能是某类事件和ip合作后的跨界整合。比如与明星、平台或mcn进行合作，将原本沉淀的文化资源重新包装，形成一个新“梗”或热点。</p><p>第三是年轻需求端的变化。z世代、α世代已经成为网红城市的主要巡游人群。他们接触信息的方式更碎片化、快节奏，容易被某个短视频、某个热词吸引，但也会在一两天之内迅速淡忘。这种注意力的转瞬即逝，加快了网红城市从爆红到消逝的整个过程。</p><p><strong>新京智库：你提到年轻人也是网红城市走红的重要群体，这是不是因为他们对这个世界了解还不多，更容易对新鲜事物产生兴趣，从而引发一个“爆点”？</strong></p><p><strong>戴俊骋</strong>：是的，网络时代的年轻人不仅是传播主力，更是内容共创者。他们容易被“爆点”吸引，更喜欢打卡、拍照、发视频，通过这种第一视角的记录，把自己的体验分享到社交网络上，从而带动周边人群模仿参与，形成了一个自传播循环。</p><p>这代年轻人有一个非常典型的特征，就是既是消费者，也是生产者。我们称之为“产消者”。他们消费城市的同时，也在生产关于城市的内容。他们不是像以前那样“看一眼就走”，而是“玩一玩就发”，让更多人知道他们来了，也让城市被更多人看到。</p><p>更关键的是，年轻人已经从以功能为导向的消费，转向情绪价值消费。他们不再只关注这个城市“能做什么”，而是“能让我有什么样的感觉”。城市塑造出的奇观场景，能给他们带来强烈的情绪反馈，比如轻松、愉悦、浪漫或惊喜，从而建立起情感上的羁绊。这种城市与人的情绪连接，是老一辈人很少在意的，但对z世代、α世代来说却非常重要。</p><p>所以你会看到，当代网红城市的热度，实际上是供给端（城市内容）、中介端（传播体系）和需求端（年轻人情绪和行为习惯）三者共同作用的结果。它不仅是一场媒体事件，更是一种社会协同，一种新的城市内容生产机制。</p><p><strong>网红打卡地也是“小确幸式奇观”</strong></p><p><strong>新京智库：你刚才提到了一个词“奇观”，那是不是在城市设计当中，一些街景也应该有“奇观”效应？</strong></p><p><strong>戴俊骋</strong>：是的。这其实就是要从年轻受众的消费行为和习惯出发去考虑城市街景设计。他们非常强调“及时行乐”，换句话说，也叫“价值获得的即时感”——看到一个东西，要立刻有感受，立刻就能分享。所以过去那种比较含蓄的表达方式，已经不太适合现在的传播和感知方式。</p><p><img)
