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快手失控，“老铁”文化反噬的内容危局？
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-09-24
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025092421024288323.png"></p><p>9月19日晚，一则颇具冲击力的消息传来，据市场监管总局官网发布公告，根据前期核查，依法对成都快购科技有限公司涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律法规的行为立案调查。天眼查信息显示，成都快购科技有限公司是快手旗下的全资子公司，更是快手电商业务的核心载体，快手电商交易平台“快手小店”便由其运营，负责供货商入驻、服务商入驻、直播基地入驻等业务。其法定代表人、总经理杨远熙，监事银鑫，两人均为快手集团的核心高管。</p><p><span>在官方通报中，监管部门对当前直播电商领域的问题提出了严厉批评，点出行业内虚假营销、假冒伪劣等违法违规行为，</span><span>句句直指</span><span>快手</span><span>平台运营的核心问题</span><span>。</span></p><p><span>一直以来，</span><span>这样的行业顽疾，在快手身上似乎体现得更为突出。作为以下沉市场为核心用户基本盘的平台，快手的用户群体对商品信息的辨别能力相对有限，信息差的存在，在某种程度上为虚假营销提供了滋生的土壤；而头部主播的</span><span>“退网”风波以及此前多次违规带货被处罚，也让平台失去了关键的流量锚点。</span></p><p><span>据《奇点湃》观察，另一个不容忽视的现象是，在快手的销售排行榜上，缺乏品牌背书、品控标准模糊的白牌商品长期占据</span><span><span>c位，成为消费者投诉的重灾区，让快手电商业务的口碑持续承压。</span></span></p><p><span><span>再向前回溯便会发现，这并非快手首次面临监管关注：</span>从早期的色情引流，到频繁陷入影视侵权纠纷，再到数据造假、虚假宣传等问题被反复曝光，快手的内容边界与商业合规底线，正在被一次次突破。</span></p><p><span><span>这个曾凭借老铁经济横扫下沉市场的短视频巨头，正在为自己的无序增长付出代价。</span></span></p><p><strong>01</strong></p><p><strong><b><span>快手直播间，沦为</span><span>“荒诞剧场”</span></b></strong></p><p><span><span>踏入快手直播</span></span><span><span>间</span></span><span><span>，</span></span><span><span>作为一名消费者最大的感受便是：</span></span><span>剧本式带货炒作肆意蔓延。快手虽每年都会对一批炒作无度的土味网红采取封禁措施，却始终难以斩断</span><span>各种</span><span>收割流量的表演行为。</span></p><p><span><span>回顾直播</span></span><span><span>电商</span></span><span><span>的发展轨迹，剧本式炒作并非一朝一夕。早期直播形式相对单一，主要聚焦于商品展示与功效介绍。但随着</span></span><span><span>各个</span></span><span><span>短视频平台的迅猛崛起以及竞争的日益激烈，为了在这片竞争激烈的红海中崭露头角，主播们纷纷各出奇招。</span>从起初简单的剧情编排，比如主播间佯装产生矛盾，进而以价格让步吸引消费者，到如今复杂的故事线</span><span>，</span><span>剧本式带货历经演变升级，形成一套成熟的流量密码</span><span>。众多短视频平台中，快手</span><span>更是</span><span>剧本式炒作的重灾区。</span></p><p><span><span>提及剧本炒作，</span></span><span><span>快手一哥</span></span><span><span>辛巴堪称鼻祖级人物。其退网与复出的戏码，</span></span><span><span>如同</span></span><span><span>一部反复上演的</span></span><span><span>年度大戏，仅在过去五年间，辛巴就先后四次宣布退网，又四次光速回归。</span></span></p><p><img)
