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店主解释为何女装越做越小，专家分析
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企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-17
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1cr0ex.img"></div><p>杭州中洲女装城新女郎主理人刘伊琳介绍，如果衣服做大了，小码女生不会买；衣服故意做小，大码女生以为穿不上但实际能穿，会觉得惊喜，她们也会来买，“明明这件衣服可能大码的宝宝也能穿，如果我从起初做出来的衣服就是这么大，身穿好的会有优越感吗？她会觉得衣服松垮、毫无身材感，买它的亮点是什么？我们让（衣服）视觉感官第一眼很小，（顾客）觉得穿不了，结果能穿。让（顾客）有意外惊喜，那么这件衣服的亮点就有了。”</p><p>刘伊琳还表示，女性不用太过于追求身材，大码有大码的穿法，不用穿得紧身，依然可以很美，适合自己就好。</p><p>据每日经济新闻此前报道，专家认为，女装尺码越来越小是畸形审美观以及利益导向所致。</p><p>“市场调节具有自发性，一些商家故意把女装尺码越做越小，必然是因为有利可图，这是市场选择和某些舆论引导的综合体现。”西南政法大学人权研究院副教授刘秋岑说。</p><p>她进一步分析说，一方面，商家尺码越做越小，博主穿小码服装引流，都是因为有爆点，有人愿意为此买单；另一方面，这些商家和博主通过宣传再次加剧普通人的自我怀疑和焦虑——仿佛全网都是模特身材的人，自己穿不进小码衣服就是不健康、不美，甚至会以不健康的方式盲目减肥、追求所谓“完美身材”。</p><p>在上海瀛东律师事务所婚姻家事部主任方洁看来，女装尺码越来越小的根源是当下比较流行的“白瘦幼”审美观。这种审美标准催生了一种“虚荣尺码”的营销策略，它利用消费者迎合所谓主流审美的心理，从而进一步增加小尺码服装的销量。</p><p>“‘穿衣自由’是基本的人身权利，鼓吹试穿小码衣服的商业手段，是对穿衣自由的禁锢、对女性身材的‘霸凌’。利用‘白瘦幼’审美绑架女性，大力营销小尺码女装、贩卖身材焦虑，违反了企业活动的非歧视原则。”方洁说。</p><p>一些商家以小码为噱头称“穿小码衣服是对女性身材的检验”，鼓吹小尺码女装涉嫌违反广告法。消费者要勇敢地监督商家，对不合理的衣服尺码说“不”；在服装领域，我国发布了相应国家标准，企业应当按照国家标准生产服装。</p><p>微信编辑：林夕合</p><p>审核：魏国峻</p><p><strong>【来源：九派新闻综合中国蓝新闻、每日经济新闻】</strong></p><p><strong>声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com</strong></p>)
