站内搜索：年轻人“整顿”月饼
乡村振兴
体育产业
互联网
双创服务
科技产业
企服行业
文化产业
旅游产业
美食行业
房产行业
汽车产业
更多
教育产业
视频
博客
登录
注册
搜索
年轻人“整顿”月饼
不感兴趣
x
美食
0评论
·
0
来自：
中关村国际人才会客厅
|
拓荒牛
2025-10-01
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100100071516517.png"></p><p>某大型商场的月饼礼盒价格「定焦one」摄</p></div><p>一位超市工作人员介绍，今年的月饼礼盒价格普遍不高。她以一款128元的礼盒为例，“里面包括6块小月饼和一块大月饼，总共920克，买十盒还能赠一盒。”</p><p>代理商的感受也类似。</p><p>一位广州酒家品牌授权商告诉「定焦one」，今年的月饼销量和去年差不多，但价格太卷。</p><p>以广州酒家招牌的双黄纯白莲蓉月饼礼盒为例，淘宝官方旗舰店显示，这款礼盒定价180元，但这位授权商表示，很多线下商家最低能卖到136元，线下卷低价也连累了他们的线上渠道单价，“我现在都按140元一盒卖，成本加上快递费，基本不赚钱。”</p><p>除了渠道端，商家对月饼“降价”的感触更深。</p><p>广州一家烘焙店的店主小郑表示，她家的散装月饼的价格和去年持平，礼盒装定价降低到了55元，“主要是察觉到现在年轻人不爱买高价的月饼礼盒。”她表示。</p><p>中小型月饼生产商饼饼每年的销量主要靠企业采购，由于近两年高价月饼难以撬动年轻人的购买需求，他们去年便砍掉了一些定价300元以上的月饼礼盒类型，又加上了几款200元以内和几十元的高性价比月饼礼盒。</p><p>饼饼算了一笔账，“目前月饼的销量和去年同期差不多，但由于今年我们的礼盒价格更低，因此整体销售额不及去年。”</p><p>不止一位商家表示，即便降了价，月饼礼盒整体还是不太好卖。</p><p>一位超市店员告诉「定焦one」，除非是广州酒家、美心这种硬通货，其他缺少强品牌特色的月饼礼盒都比较难卖。</p><p>「定焦one」在走访中也发现，即便是晚上七八点超市客流量最多的时候，月饼区的顾客也只有个位数。一位在月饼区绕了好几圈的顾客告诉我们，自己假期见长辈需要带点礼物，但面对某知名品牌最低档位78元的月饼礼盒，他还是觉得不划算，最终没有买。</p><p>月饼礼盒并不好卖的另一面，是油纸包装的“朴素月饼”热销，备受年轻人追捧。</p><p>“取四块月饼放在油纸中央，两端往中间一折对齐，多余的边角轻轻压平，最后一卷，一筒带着温度的月饼就递了过来。”为了买月饼，小桃早起便排起了队。</p><div><p><img)
