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屡登热门，频频出圈的“一年四季・泉在济南”魅力几何
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企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-05-07
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1drdlk.img"></div><p><strong><span>精准破题：</span></strong></p><p><strong><span>从“大而全”到“小而精”</span></strong></p><p><span>4月27日下午，济南市政府新闻办举行“泉”在济南过五一系列活动新闻发布会。记者从会上获悉，今年五一，济南继续推出文旅消费“大餐”，聚焦文化传承、生态观光、农旅融合、体育赛事、消费场景等五大领域，策划266项活动。</span></p><p><span>当下，游客的消费需求日益多元化、个性化，济南不断推陈出新、丰富产品供给，这是题中应有之义。如若仅以数量取胜，却又难免陷入“题海战术”的疲惫感。</span></p><p><span>百余项活动，怎么玩？济南的解法是用主题化、系统化重构文旅供给，把“大而全”装进“小而精”的体验单元：想要打卡热门景点，就看济南市文化和旅游局发布的“五一热门打卡地”；想要踏青旅游，就来济南园林的“五一游园会”；想要体验赛事激情，就来参与第三届潮流体育消费季；想要体验泉水游，就来济南文旅集团打造的泉畔主题市集和泉畔踏青巡游演艺……无论是想徜徉于园林山水，还是体验赛事的激情，抑或是感受泉水的灵动，游客都能找到适合自己的玩法。</span></p><p><span>同时，济南对大学生群体更是精准施策：明水古城推出济南市在校大学生免费游园、融创乐园推出大学生99元年卡等旅游套餐，表面是价格让利，内核是城市向年轻群体释放的“共情信号”，更是以“青春礼遇”为媒介，建立与z世代的对话桥梁。</span></p><p><span>不仅如此，“游泉打卡”智慧服务的上线，让游客通过小程序打卡名泉、兑换文创，既增添了趣味性，也提升了体验感。</span></p><p><span>济南用系统为产品分门别类的逻辑、用细分群体需求的策略倒逼自己创新，足以证明“让每一位市民游客都能在济南找到属于自己的‘诗与远方’”不只是说说而已。</span></p><p><strong><span>深度重构：</span></strong></p><p><strong><span>从“资源整合”到“场景设计”</span></strong></p><p><span>当“抢人大战”步入“情感价值”新赛道，城市营销也从“单向宣传”向“人格对话”深度转型。这要求城市不能只是资源的“批发商”，而要以产品“体验设计者”的身份，打造更温度、更深度的文旅消费体验。</span></p><p><span>济南文旅率先破局，将住宿消费升级为品牌战略，推出“今晚住济南”旅游住宿品牌，以43家酒店与民宿为核心载体，巧妙串联泉水景观、历史街区、郊野公园三类主题体验产品，并精心规划24条“15分钟城市漫游线路”。通过对城市文旅资源的挖掘整合，创新构建酒店（民宿）周边文旅消费多维场景，优化服务质量，让游客“留下来”，提升过夜游客增量，最终持续拉动文旅消费。</span></p><div><img)
