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耐克是如何输给安踏的？
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体育
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代理记账服务中心
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拓荒牛
2025-06-01
安踏，破产品牌翻红的MCN
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财经
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来自：
数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-05-08
安踏收狼爪、伯希和IPO：户外市场很大，也很难
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时尚
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来自：
商标服务中心
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拓荒牛
2025-05-07
安踏发布「大师腰」型动裤
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时尚
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来自：
企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-04-23
只盯着李宁、安踏！这4个“小众”国产运动鞋品牌，性价比更高
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时尚
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来自：
社保公积金服务中心
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拓荒牛
2025-04-22
凯里·欧文发布动漫主题广告，宣传新款安踏 KAI “达拉斯” 战靴
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时尚
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来自：
软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-20
20亿，收购狂安踏又拿下了狼爪
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财经
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来自：
企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-16
21亿豪购“过气”狼爪，安踏的“翻新生意”还能玩多久？
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体育
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来自：
企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-15
年入1600亿，谁在穿安踏李宁？
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财经
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代理记账服务中心
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拓荒牛
2025-04-09
一只鸟两棵树三条路，中产被安踏包围了
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财经
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来自：
企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-01-18
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025060118012758327.png"><p>从2003年痛失中国市场第一的“铁王座”，到重新夺回，国产运动品牌走了19年。</p><p>在这场旷日持久的拉锯战中，以李宁、安踏为代表的国内品牌“你方唱罢我登场”，与耐克和阿迪两位外来者的“追赶赛”，遍布中国运服市场版图的角角落落。</p><p>2008年，奥运会的点火仪式，让全世界知道了中国“李宁”，也把李宁的国内销量推高到反超阿迪，离向耐克复仇的目标更近了一步——2004年提出“用十五年时间在中国市场上超越耐克”。</p><p>彼时，刚刚上市的安踏，仅在北京奥运会上充当了一把背景板，直到第二年才与中国奥委会签了赞助合同，有了代表中国的机会。</p><p>站在这样的开头，几乎所有人都觉得李宁的赢面更大，但商业江湖，更爱上演后来居上的戏码。</p><p>近二十年过去了，李宁的市占率还是2008年左右的水平。<strong>反而是安踏，2022年挤掉耐克问鼎中国第一运服品牌，甚至今年其ceo还放言道：“3年之内我们（安踏单品牌）要在中国超过耐克。”</strong></p><p>伴随着“性价比终究战胜大牌迷信”的狂欢，“耐克是怎么输的”摆上一众研究员的桌面，人们试图去弄清楚“为什么”。</p><p>毕竟一个时代告别的时候，不会简单地说一句再见，而是会通过各种方式，拼命地暗示「其实不想走，其实我想留」。</p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025050817061453346.png"><p>2025年，下一个会火的运动品牌是谁？</p><p>我给狼爪押一注。</p><p>因为不久前，德国知名户外品牌jack)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025050718084307177.png"></div><p>©️深响原创)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1do1az.img"></div><strong)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dizfe.img"></div><p>不可否认，李宁和安踏在品牌价值提升的同时，价格也水涨船高。<strong>曾经以高性价比著称的国产鞋，如今部分款式甚至逼近甚至超过了一些国际品牌。</strong>例如，一些联名款、限量款的价格更是被炒得离谱，让许多消费者望而却步。</p><div><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dfrxz.img"></p><p>凯里·欧文发布了一个动漫主题的预告片，宣传他的新款安踏)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202504/2025041616005773562.png"><p>安踏去年营收破1000亿元背后，收购贡献了汗马功劳，旗下知名品牌fila、始祖鸟、迪桑特、可隆等，都是安踏买回来的。4月10日，安踏又出手，斥资20亿元把德国户外品牌狼爪收入麾下。在被安踏收购之前，狼爪过得并不如意，曾四次易主，成了时代的眼泪。</p><h2>01斥资20亿拿下狼爪</h2><p>收购狂安踏又拿下了一个户外品牌。</p><p>4月10日，安踏集团在港交所发布公告称，已经全资收购德国户外品牌jack)
