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好片扎堆暑期档，电影宣发缘何难“出圈”破局？
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拓荒牛
21小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025091012053266576.png"></p><p>影迷“莽子”今年暑期观看了《南京照相馆》《侏罗纪世界：重生》和《超人》三部影片。他坦言，后两部是因为内容符合个人兴趣，而《南京照相馆》则是被短视频物料和社交平台讨论吸引。不过，他也提到，短视频片段虽然会停下来看，但大多数时候只是“一划而过”。“短视频做得好，不代表我会去电影院看正片，最终还是看电影本身的质量和题材是否吸引我。”</p><p>记者在一个观影群中发起小范围调查，不少观众表示，今年暑期影片类型丰富、质量较高，但对宣发却“没什么特别深的印象”，甚至觉得“宣发静悄悄”。观众刘女士回忆，往年热门档期不乏出圈案例，比如《长安三万里》结合唐诗背诵的“教育式营销”，以及《孤注一掷》借反诈题材和王传君反派角色在短视频平台的营销，都令人印象深刻。相比之下，今年暑期档缺乏这类具有广泛社会热度的宣发事件。</p><p>资深影迷“流畅”去年暑期参加了12场电影路演，今年仅参加了8场。她明显感觉到：“今年路演数量少了，也没有令人印象深刻的互动事件，缺少了往年那种主创与观众近距离互动的经典场面。”她认为，片方更倾向于将资源投向线上短视频营销和大规模点映，对传统路演的重视程度在下降。</p><p><img)
