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奢侈品营销“去高冷化”，普通人迎来大牌自由？
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时尚
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拓荒牛
2025-06-24
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062420051726761.png"></p><p>但眼下奢侈品行业已难再摆“高冷”姿态，以前专柜排队抢购的盛况越来越少，大牌们都开始调整策略了，连最喜欢的“涨价”都不用了。汇丰银行最新报告说，今年全球奢侈品平均只涨了2%，这可是近几年最小的涨幅。</p><p>而服务态度更是大变样：有网友带女儿去lv，导购员又是端果汁又是陪孩子拍照，亲切得不得了，完全没了以前“高冷”的架子。</p><p>还有作为非高频次消费的王女士发现，过去不少品牌sa不太会给她私信，常常是她看到在sa的朋友圈发了自己喜欢的款式时主动咨询。从去年开始sa开始变得热情，回复信息特别快，今年则是会常常私信品牌的闪购会消息。</p><p>说到底，现在奢侈品行业也在努力讨好顾客，不仅用服务换销量，还在用特卖会来寻找销量突破。当前，内购特卖已占据全球时尚市场18%的份额，市场规模达1.47万亿欧元；在奢侈品领域，这一销售形式的占比更突破50%。</p><p><img)
