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一边是老铺黄金引LV老板打卡，一边是老凤祥拟以1.7亿元入股迈巴赫奢品 国货黄金冲顶奢侈品还差什么？
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财经
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软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-10-20
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025102013015870544.png"></p><p>近日，老凤祥（600612.sh）宣布拟以2400万美元（约合人民币1.7亿元）入股迈巴赫奢侈品亚太公司，还拿下亚太地区经销权等一系列举动，成为黄金、奢侈品领域的热点，并引发广泛关注。</p><p>这一跨越黄金珠宝与超豪华汽车衍生奢侈品的联姻，被视作黄金品牌高端化突围的里程碑，但也引发“黄金属性是否稀释”的争议。此次合作，是老凤祥看中迈巴赫奢侈品品牌价值，还是迈巴赫奢侈品想借老凤祥资源拓展市场？有黄金珠宝行业资深从业者向《每日经济新闻》记者指出，二者合作系双向需求，但文化理念等差异暗藏风险。</p><p>当前，金价高企抑制市场消费金饰的需求，加之产品日益同质化且迭代迅速，致使老凤祥、周大生等多家企业面临盈利难题。而凭借“高端”突围的老铺黄金，不仅业绩逆势大增且前不久还吸引lv母公司lvmh集团ceo贝尔纳·阿尔诺到店打卡，展示了国货黄金对顶奢的吸引力。</p><p>“行业已经进入高端化发展的风口期，也是很多黄金珠宝品牌最好的‘高端化突围期’。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，跨界合作能让老凤祥快速习得奢侈品的运营逻辑，却也存在迈巴赫奢侈品品牌价值崩塌等隐忧。</p><p>那么，国货黄金离真正的奢侈品阵营究竟还有多远？老凤祥的这一步棋，究竟是关键一跃，还是一场冒险？</p><p)
