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一边是老铺黄金引LV老板打卡，一边是老凤祥拟以1.7亿元入股迈巴赫奢品 国货黄金冲顶奢侈品还差什么？
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财经
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来自：
软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-10-20
【象·北京】竹编小玉兔海外圈粉！国货潮品成外贸出口新亮点
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娱乐
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来自：
企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-10-17
国货美妆反超欧美巨头，上海军团最拔尖！靠三张“王炸”霸榜还C位出海
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财经
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来自：
企业信息化服务-企业CBD
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拓荒牛
2025-10-13
260克篮球鞋、1/3苹果热量奶酪！WDCC揭秘国货爆品密码
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财经
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来自：
代理记账服务中心
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拓荒牛
2025-10-06
国货航：公司将积极贯彻落实国家关于加强国际航空货运能力建设等相关决策部署
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财经
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来自：
中关村国际人才会客厅
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拓荒牛
2025-10-05
从运动爆火到服饰改革，大批消费者在淘宝国货严选收获“户外战袍”
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时尚
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来自：
商标服务中心
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拓荒牛
2025-10-01
国货运动装备大变样！这些品牌成了专业玩家的新宠
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时尚
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优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2025-09-01
消费品零售业2025“半年报”：消费展现韧性，健康悦己与国货创新推动市场升级
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企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-09-01
30个小学生探秘鞋博馆，制鞋工序惊呆众人，未来国货谁来造？
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时尚
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来自：
企业第二办公区-企业CBD
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拓荒牛
2025-08-29
从运动爆火到服饰改革，大批消费者在淘宝国货严选收获“户外战袍”
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时尚
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-08-13
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025102013015870544.png"></p><p>近日，老凤祥（600612.sh）宣布拟以2400万美元（约合人民币1.7亿元）入股迈巴赫奢侈品亚太公司，还拿下亚太地区经销权等一系列举动，成为黄金、奢侈品领域的热点，并引发广泛关注。</p><p>这一跨越黄金珠宝与超豪华汽车衍生奢侈品的联姻，被视作黄金品牌高端化突围的里程碑，但也引发“黄金属性是否稀释”的争议。此次合作，是老凤祥看中迈巴赫奢侈品品牌价值，还是迈巴赫奢侈品想借老凤祥资源拓展市场？有黄金珠宝行业资深从业者向《每日经济新闻》记者指出，二者合作系双向需求，但文化理念等差异暗藏风险。</p><p>当前，金价高企抑制市场消费金饰的需求，加之产品日益同质化且迭代迅速，致使老凤祥、周大生等多家企业面临盈利难题。而凭借“高端”突围的老铺黄金，不仅业绩逆势大增且前不久还吸引lv母公司lvmh集团ceo贝尔纳·阿尔诺到店打卡，展示了国货黄金对顶奢的吸引力。</p><p>“行业已经进入高端化发展的风口期，也是很多黄金珠宝品牌最好的‘高端化突围期’。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，跨界合作能让老凤祥快速习得奢侈品的运营逻辑，却也存在迈巴赫奢侈品品牌价值崩塌等隐忧。</p><p>那么，国货黄金离真正的奢侈品阵营究竟还有多远？老凤祥的这一步棋，究竟是关键一跃，还是一场冒险？</p><p)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025101705055438112.png"></p>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025101322022471115.png"></p><p)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100616021150541.png"></p><p)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025100111145705578.png"></p>)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025090108083600125.png"><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202509/2025090106064214665.png"></div><p>消费市场如何在经济调整期保持韧性？8月29日，毕马威中国发布的《消费品零售业上半年度报告》（以下简称“报告”）给出答案：2025年上半年，中国社零总额同比增长5.0%，消费对经济增长贡献率超50%，展现强劲抗压能力。报告显示，这种韧性一方面源于“以旧换新”等促消费政策与居民收入增长的“双轮驱动”，另一方面也来自消费市场的结构性变化，“健康”成为企业触点布局的核心，“悦己消费”与“国货创新”则成为升级关键，户外运动热潮带动相关消费，z世代推动美妆赛道向情绪价值与可持续发展转型，政策与资本的双重助力更让市场活力持续释放。</p><p>报告认为，中国消费品零售市场展现出强劲韧性，得益于多种因素共同发力。一方面，国家出台的一系列促消费政策成效显著，“以旧换新”持续推进，2025年1月，国家明确对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等数码产品，购买冰箱、洗衣机等12类家电产品以及以旧换新购置汽车给予补贴，极大地刺激了汽车、家电等大宗商品的消费。地方政府也积极响应，纷纷制定措施，通过派发消费券、实施补贴等方式提振消费信心。另一方面，受“稳就业、促增收”等支持性政策影响，2025年上半年，全国居民人均可支配收入比上年同期名义增长5.3%，城镇调查失业率保持平稳，较上年同期略有下降。</p><p>毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，消费意愿转变成实实在在的购买力，有效激发了市场活力，随之而来的是消费结构优化升级和内需潜力持续释放，政策、市场、资本等多方联动将持续推动新场景、新消费的不断挖掘与创新，实现消费结构进一步优化升级，超大规模市场优势进一步显现础。</p><p>报告发现，情绪价值凸显“悦己消费”核心。随着徒步、露营、骑行和水上运动等户外活动日益流行，城市人群逐渐趋向户外出行，亲近自然释放压力，为户外用品市场注入动力。此外，健康和美妆市场展现出强大的韧性，向好趋势明显，当z世代等年轻一代开始成为美妆消费主力军，他们关注情绪护肤品的感官设计，如产品触感和温度变化等，有些消费者更关注产品配套的心理疏导内容，希望情绪护肤品拥有芳香疗愈的特征。</p><p>国货美妆原料创新加速国产替代，并通过跨品类融合与跨地域拓展实现增长。报告也指出，越来越多的美妆与健康企业开始践行esg理念，积极投入环保、原料创新及天然产品研发，以满足消费者对可持续发展与健康生活方式的深层需求。</p><p>毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，消费者需求发生变化，企业需通过技术创新与转型，在分化市场中明确核心战场，构建差异化竞争优势，以应对未来市场挑战。</p><p>孙国宸进一步指出，在渠道方面，电商平台加速向“品质+品牌”双轮驱动转型，逐步告别原有的以低价补贴争夺流量的市场竞争格局，推动电商企业将重心转向品质信任、品牌价值、服务体验、长效经营能力等深层次竞争。</p><p>报告还发现，税收优惠也在为市场注入活力。当前，政策持续加码，围绕提振消费、扩大内需、发展新质生产力等，相关部门在增值税、个人所得税、关税等关键领域不断完善税制和规范优惠政策，力促经济回暖，全方位助力企业稳健发展，实现家庭收入与居民可支配收入的稳步增长，为下半年消费市场发展提供强劲支撑，也为完成全年目标奠定良好基础。</p><p>此外，资本市场进一步为消费提供了发展动力。报告认为，当前消费子行业的分化发展与新兴势力的崛起，不仅重塑了资本市场格局，也深刻影响了资本流向，资本倾向于支持具备稳健现金流、突出品牌力、高连锁化和数字化水平的企业。例如，奢侈品行业资本向硬奢品类（珠宝、宝石、高档手表）倾斜，珠宝、宝石等资产保值属性受青睐；在服装与鞋类领域中，运动户外品牌通过并购实现快速扩张，ipo市场则延续分化趋势，头部效应愈发明显；健康与美妆赛道受到资本持续关注，同时重点布局健康科技、功效性护肤和大健康管理等新兴领域，定位中高端且强调功能性成分的品牌更受青睐。</p>)
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