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困于长城故宫的入境游，是时候需要一批新地标了
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企业头条
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拓荒牛
2025-08-19
困于长城故宫的入境游，是时候需要一批新地标了
不感兴趣
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-08-19
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081923025968852.png">秀，就不怕老外不识货，总有一天他们会被我大中华的这些宝藏所折服，乖乖前来旅游膜拜。</p><p>殊不知这种思维早就过时了，一组扎心的数据足以说明问题。</p><p>中国旅游景区协会统计显示，2024年三季度（入境旅游旺季），协会调研的国内景区中，仅有3.17%的景区接待入境游客占比超过50万人次；38.10%的景区接待入境游客占比在1-50万人次之间；31.75%的进去接待入境游客占比不足1万人次；26.98%的景区为接待入境游客或者无统计数据。</p><p>国内景区尤其是头部景区过往几十年在海外砸了无数人力物力财力，却没能在国际上一炮而红，未来它们想要成为入境游新地标，除非是赶上特别的机遇，否则依然很难主动出圈。</p><p><b>03</b></p><p>打造入境游新地标，中国需要换套新思路。</p><p>这几年从官方到业界，从媒体到民间，陆续推出不少入境游新地标名单。</p><p>前不久刚刚颁布的2025携程“旅游创新贡献奖”就是其中之一，全球共有20个文旅项目得奖，其中包括11个中国文旅项目，而这些文旅项目至少被携程寄希望于是未来引爆入境游的新地标。</p><p>劲旅君为什么格外关注这份名单？</p><p>因为比起生产商的自吹自擂，我更相信渠道商的选品眼光。</p><p>如果我们把全球游客看成是消费者，入境游产品看成是货品，ota就是一个大超市。</p><p>超市想要赚更多钱，一方面货架的货品要够全，另一方面吸引的消费者也要够多。</p><p>现在市场赶上一波大好行情，每天进店的消费者源源不断，超市就想扩大生意，却突然发现货品种类实在太少了，热销的永远就那几款，导致流量转化率极低。</p><p>于是超市想要从供应商那里多进一些不同种类的好卖货源，没想到后者两手一摊，我这里也没有好卖货源了，要么你多等等，要么你自己想辙。</p><p>超市一看，光靠等不得黄花菜都凉了，干脆自己找货源吧。</p><p>超市随即在上游考察一圈，凭借着多年卖货的眼光，千辛万苦挑选了100款当下卖的还不错的新品，然后从多个维度评测筛选出20款热销新品。</p><p>最后超市还宣布，这种评选每年都来一轮。</p><p>劲旅君相信大家能看懂这份名单诞生的内在逻辑了吧。</p><p>“中国从来不缺好的文旅项目，缺的是把好文旅项目翻译成可复用的创新语言。”</p><p>携程集团联合创始人梁建章曾如是表达发起这一项目时的初衷。</p><p>中国很多文旅项目本身非常优质，但是缺乏从优质项目向顶尖项目破局的方法论。如今通过此番大筛选，能够将更多优质文旅项目碎片化的探索提炼为可持续的创新公式，这为整个文旅行业的迭代升级提供了可靠的借鉴。</p><p>梁建章所说的这套挖掘出来的可持续的创新公式到底是什么呢？</p><p><b>04</b></p><p>我们具体看一下入选的11个中国文旅项目。</p><p>这些文旅项目本身就是在国内非常成功且拥有极高口碑的项目，这一点无需过多赘述。更有甚者，其中有些文旅项目已经在国际市场崭露头角，具备全球爆火的潜质。</p><p>例如，《黑神话·悟空》在全球超高下载量和爆款口碑让山西古建游在海外自带流量、承包全球92%灯会业务的自贡灯会真正做到遥遥领先……</p><p>更重要的是，与其他文旅项目特别强调自身独特性与不可复制性不同的是，这11个中国文旅项目非常鼓励业内以其为模版参照借鉴，甚至以此为基础进行具有自身特色的二次创新，并且总结出三条公开的方法论：</p><p>创新性：关注科技应用、体验设计、文化表达及跨界合作等；</p><p>可复制性：项目以及其操盘逻辑在其他目的地落地的可行性；</p><p>可持续性：项目长期运营情况对环境、所在社区的深度影响；</p><p>就是这套可持续的创新公式，能让更多中国文旅项目实现革命性突破。</p><p>潮汕英歌舞项目赢在创新性：</p><p>一来将明代军傩仪式与街舞元素融合，形成具有冲击力的现代文化展演；</p><p>二来通过社交媒体引爆传播，将小众民俗升级为“中国最潮的传统舞蹈”；</p><p>三来开发英歌舞文化ip，从乡村祭祀升格为文化符号，并成功走向国际；</p><p>潮汕英歌舞的爆火为更多非遗项目从苟活走向爆红提供了可借鉴思路。</p><p>长安十二时辰主题街区胜在可复制性：</p><p>不夸张的说，长安十二时辰主题街区将国内景区沉浸式演艺体验推上最高潮，如今国内遍地开花的各类沉浸式演艺体验项目里，无论是唐风汉服元素植入，还是街区商业化操盘，都多多少少有这一项目的影子。</p><p>自贡灯会的可持续性在国际上都名声远扬：</p><p>业务遍及全球的自贡灯会不光实现了灯组材料的废物再利用，而且在节能环保、灯光控制等方面都实现技术突破，不仅大幅降低灯会成本，而且让灯会效果更加逼真。</p><p>“良好的商业性+有益的社会价值”使得这些中国文旅项目在国际上奠定了巨大号召力的市场基础，甚至有了超越长城故宫，登顶中国入境游新地标的巨大潜质。</p><p><b>05</b></p><p>随着中国加大免签力度和范围，意味着中国正式加入全球旅游市场争夺战。</p><p>中国想要吸引更多全球游客的目光，入境游新地标打造刻不容缓。</p><p>以往我们讲入境游的故事偏向于“民族的”，如今我们讲入境游的故事要更倾向于“世界的”，而且强调“民族的就是世界的”。</p><p>这里还有一个关键点在于，中国入境游新地标们开始有意寻找自身符合国际化传播的爆点，并且在社交媒体上引导流行风尚。</p><p>劲旅君有两个印象深刻的案例。</p><p>有一段时间，外国女孩体验泉州簪花围的相关短视频在tiktok等国内外社交媒体小火，与以往我们在海外传播时会倾向于展示中式传统文化的深刻性与复杂性不同的是，我们不再刻意强调簪花围身上那些外国人短时间难以理解的深刻寓意和高高在上的文化优越性，而是转而强调外国女孩自身的美在簪花围衬托下更上一层的意境。</p><p>通俗来说，我们先要吸引更多外国女孩打破心理障碍，大胆体验泉州簪花围，然后才能吸引他们主动深入了解簪花围，并最终让她们自愿被这种古老的非遗文化所折服。</p><p>另一个案例关于自贡灯会。</p><p>众所周知，节能环保是当下西方主流价值观之一。自贡灯会尽管承包了全球92%的灯会业务，但是此前在国际市场的知名度并不高。近两年，自贡灯会为了进一步拓展国际业务，开始有意将节能环保作为突破口，打造自身在国际市场的影响力。</p><p>劲旅君此前曾采访的一位自贡灯会供应商就向劲旅君透露，在欧洲市场，如果你告诉老外客户，这些灯组有多美、制作周期有多快、成本有多低，他们最多会微微点头，夸赞不愧是“made)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081921051187832.png">秀，就不怕老外不识货，总有一天他们会被我大中华的这些宝藏所折服，乖乖前来旅游膜拜。</p><p>殊不知这种思维早就过时了，一组扎心的数据足以说明问题。</p><p>中国旅游景区协会统计显示，2024年三季度（入境旅游旺季），协会调研的国内景区中，仅有3.17%的景区接待入境游客占比超过50万人次；38.10%的景区接待入境游客占比在1-50万人次之间；31.75%的进去接待入境游客占比不足1万人次；26.98%的景区为接待入境游客或者无统计数据。</p><p>国内景区尤其是头部景区过往几十年在海外砸了无数人力物力财力，却没能在国际上一炮而红，未来它们想要成为入境游新地标，除非是赶上特别的机遇，否则依然很难主动出圈。</p><p><b>03</b></p><p>打造入境游新地标，中国需要换套新思路。</p><p>这几年从官方到业界，从媒体到民间，陆续推出不少入境游新地标名单。</p><p>前不久刚刚颁布的2025携程“旅游创新贡献奖”就是其中之一，全球共有20个文旅项目得奖，其中包括11个中国文旅项目，而这些文旅项目至少被携程寄希望于是未来引爆入境游的新地标。</p><p>劲旅君为什么格外关注这份名单？</p><p>因为比起生产商的自吹自擂，我更相信渠道商的选品眼光。</p><p>如果我们把全球游客看成是消费者，入境游产品看成是货品，ota就是一个大超市。</p><p>超市想要赚更多钱，一方面货架的货品要够全，另一方面吸引的消费者也要够多。</p><p>现在市场赶上一波大好行情，每天进店的消费者源源不断，超市就想扩大生意，却突然发现货品种类实在太少了，热销的永远就那几款，导致流量转化率极低。</p><p>于是超市想要从供应商那里多进一些不同种类的好卖货源，没想到后者两手一摊，我这里也没有好卖货源了，要么你多等等，要么你自己想辙。</p><p>超市一看，光靠等不得黄花菜都凉了，干脆自己找货源吧。</p><p>超市随即在上游考察一圈，凭借着多年卖货的眼光，千辛万苦挑选了100款当下卖的还不错的新品，然后从多个维度评测筛选出20款热销新品。</p><p>最后超市还宣布，这种评选每年都来一轮。</p><p>劲旅君相信大家能看懂这份名单诞生的内在逻辑了吧。</p><p>“中国从来不缺好的文旅项目，缺的是把好文旅项目翻译成可复用的创新语言。”</p><p>携程集团联合创始人梁建章曾如是表达发起这一项目时的初衷。</p><p>中国很多文旅项目本身非常优质，但是缺乏从优质项目向顶尖项目破局的方法论。如今通过此番大筛选，能够将更多优质文旅项目碎片化的探索提炼为可持续的创新公式，这为整个文旅行业的迭代升级提供了可靠的借鉴。</p><p>梁建章所说的这套挖掘出来的可持续的创新公式到底是什么呢？</p><p><b>04</b></p><p>我们具体看一下入选的11个中国文旅项目。</p><p>这些文旅项目本身就是在国内非常成功且拥有极高口碑的项目，这一点无需过多赘述。更有甚者，其中有些文旅项目已经在国际市场崭露头角，具备全球爆火的潜质。</p><p>例如，《黑神话·悟空》在全球超高下载量和爆款口碑让山西古建游在海外自带流量、承包全球92%灯会业务的自贡灯会真正做到遥遥领先……</p><p>更重要的是，与其他文旅项目特别强调自身独特性与不可复制性不同的是，这11个中国文旅项目非常鼓励业内以其为模版参照借鉴，甚至以此为基础进行具有自身特色的二次创新，并且总结出三条公开的方法论：</p><p>创新性：关注科技应用、体验设计、文化表达及跨界合作等；</p><p>可复制性：项目以及其操盘逻辑在其他目的地落地的可行性；</p><p>可持续性：项目长期运营情况对环境、所在社区的深度影响；</p><p>就是这套可持续的创新公式，能让更多中国文旅项目实现革命性突破。</p><p>潮汕英歌舞项目赢在创新性：</p><p>一来将明代军傩仪式与街舞元素融合，形成具有冲击力的现代文化展演；</p><p>二来通过社交媒体引爆传播，将小众民俗升级为“中国最潮的传统舞蹈”；</p><p>三来开发英歌舞文化ip，从乡村祭祀升格为文化符号，并成功走向国际；</p><p>潮汕英歌舞的爆火为更多非遗项目从苟活走向爆红提供了可借鉴思路。</p><p>长安十二时辰主题街区胜在可复制性：</p><p>不夸张的说，长安十二时辰主题街区将国内景区沉浸式演艺体验推上最高潮，如今国内遍地开花的各类沉浸式演艺体验项目里，无论是唐风汉服元素植入，还是街区商业化操盘，都多多少少有这一项目的影子。</p><p>自贡灯会的可持续性在国际上都名声远扬：</p><p>业务遍及全球的自贡灯会不光实现了灯组材料的废物再利用，而且在节能环保、灯光控制等方面都实现技术突破，不仅大幅降低灯会成本，而且让灯会效果更加逼真。</p><p>“良好的商业性+有益的社会价值”使得这些中国文旅项目在国际上奠定了巨大号召力的市场基础，甚至有了超越长城故宫，登顶中国入境游新地标的巨大潜质。</p><p><b>05</b></p><p>随着中国加大免签力度和范围，意味着中国正式加入全球旅游市场争夺战。</p><p>中国想要吸引更多全球游客的目光，入境游新地标打造刻不容缓。</p><p>以往我们讲入境游的故事偏向于“民族的”，如今我们讲入境游的故事要更倾向于“世界的”，而且强调“民族的就是世界的”。</p><p>这里还有一个关键点在于，中国入境游新地标们开始有意寻找自身符合国际化传播的爆点，并且在社交媒体上引导流行风尚。</p><p>劲旅君有两个印象深刻的案例。</p><p>有一段时间，外国女孩体验泉州簪花围的相关短视频在tiktok等国内外社交媒体小火，与以往我们在海外传播时会倾向于展示中式传统文化的深刻性与复杂性不同的是，我们不再刻意强调簪花围身上那些外国人短时间难以理解的深刻寓意和高高在上的文化优越性，而是转而强调外国女孩自身的美在簪花围衬托下更上一层的意境。</p><p>通俗来说，我们先要吸引更多外国女孩打破心理障碍，大胆体验泉州簪花围，然后才能吸引他们主动深入了解簪花围，并最终让她们自愿被这种古老的非遗文化所折服。</p><p>另一个案例关于自贡灯会。</p><p>众所周知，节能环保是当下西方主流价值观之一。自贡灯会尽管承包了全球92%的灯会业务，但是此前在国际市场的知名度并不高。近两年，自贡灯会为了进一步拓展国际业务，开始有意将节能环保作为突破口，打造自身在国际市场的影响力。</p><p>劲旅君此前曾采访的一位自贡灯会供应商就向劲旅君透露，在欧洲市场，如果你告诉老外客户，这些灯组有多美、制作周期有多快、成本有多低，他们最多会微微点头，夸赞不愧是“made)
