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告别无效内卷，这可能是2025年离增长最近的一次机会
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软件著作权服务中心-企业CBD
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拓荒牛
2025-04-24
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dvqwb.img"><p>作者/布林</p><p>编辑/木鱼</p><p>出品/壹览商业</p><p>“花3000元买的羽绒服，里面竟然全是飞丝！”在央视曝光羽绒服填充物造假后，一位消费者拆开了自己重金买的羽绒服，结果令她破防了。</p><p>2024年，服饰行业产品质量、尺码不符、促销活动与实际有出入以及退换货困难等问题更为高频的出现，仅黑猫投诉平台的服饰领域投诉总量达到近三万件，同比大幅增长超过三成。</p><p>而在商家端，抛开“劣币驱逐良币”的因素，品牌商家也迷失在行业内卷里。</p><p>“过去一年太难了！”一位服装行业从业者感慨道，“有的在卷用户时长，有的在卷sku丰富度和上新速度。我们非常迷茫，不知道生意的确定性在哪里，更别提增长！”</p><p>行业大盘数据也印证了这位从业者的说法。根据国家统计局公布的数据，2024年服装、鞋帽、针纺织品类限额以上单位商品零售额同比微增0.3%，要知道，2023年这一数字高达12.9%。和服饰行业同样面临增长难题的还有美妆行业，2024年化妆品类限额以上单位商品零售额甚至下滑了1.1%。</p><p>行业乱象丛生，本质是存量竞争下等多重因素叠加下的低价内卷与品质升级、快速迭代与库存风险、流量依赖与利润空间等各种矛盾激化的结果。</p><p>“品质、价格、上新和流转效率”，本就是悬在服饰和美妆行业头上的“不可能三角”：)
