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可口可乐分享瓶为什么不火了？
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拓荒牛
2025-06-05
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025060518044912773.png"></p><p>其次，媒体环境的剧变导致了严重的信息疲劳和注意力稀释。</p><p>回想第一次“分享瓶”的火爆，很大程度上得益于当时社交媒体（尤其是微博）的快速崛起和用户乐于分享新鲜事物的红利期。那个时代，信息尚未像今天这般爆炸式增长，市场上优质且具有广泛传播力的营销创意也相对稀缺。一个足够好的创意，一旦借助可口可乐强大的渠道优势铺开，便能迅速触达千家万户，形成裂变式传播。</p><p>而今非昔比。我们身处一个信息极度过载的时代，社交媒体平台众多且算法复杂，用户每天都被海量的新产品、新资讯、新热点轮番轰炸。我们的注意力被无限分割，对于营销信息的筛选阈值也水涨船高。单纯依靠瓶身文字的改变，即便加上了扫码互动，也很难再给消费者带来强烈的刺激和分享的冲动。</p><p>对于阅遍各种营销套路的z世代而言，“分享瓶”这种形式，或许早已是见怪不怪的常规操作了。</p><p>最后，来自竞争对手的“创意内卷”，使得“分享瓶”毫无优势。</p><p>第一次“分享瓶”的出现，其创意在快消品营销领域堪称独树一帜。但“一直被模仿，从未被超越”的神话难以持久。在随后的几年里，各大品牌纷纷效仿并进行创新，个性化包装、社交化营销的玩法层出不穷，创意生态经历了爆炸式的增长。</p><p>比如旺仔牛奶推出的“56个民族瓶”，精准触达不同地域文化认同；王老吉的“姓氏罐”，将个性化定制玩出了新花样，更不用说像瑞幸咖啡与茅台联名的“酱香拿铁”这样，通过跨界合作，直接引爆社交话题，创造出全新的消费体验和讨论热度。</p><p>在这些五花八门、甚至更为大胆和新奇的营销创意面前，仅仅依靠预设标签的“分享瓶”，就显得有些相形见绌，甚至略显平庸了。当消费者有了更多元、更刺激的选择时，对“分享瓶”的热情自然会降低。</p><p><img)
