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又一国际品牌出现生存危机! 股价崩盘55%背后, lululemon到底怎么了
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时尚
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知识产权服务中心
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拓荒牛
2025-10-16
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202510/2025101612423980228.png"><h3>扩张过快导致的品牌迷失</h3><p>lululemon的品牌文化曾是它最大的卖点。</p><p>创始人曾经通过创新设计、精英化的品牌定位和小而美的社区营销策略，打造了一个既具有高端感又充满运动气息的品牌形象。</p><p>这种“专注运动、追求自我平衡”的理念，一度吸引了大量都市女性消费者，他们将lululemon视为一种生活方式的象征。</p><p>然而，在过去几年中，lululemon的战略发生了急剧变化。</p><p>为了与nike、adidas等大品牌竞争，它迅速拓展了产品线，涵盖跑步、网球、男装、鞋类等多个品类。</p><p>可问题也在于，这种扩张缺乏明确的品牌定位和差异化竞争力。</p><p>lululemon原本的小众市场和高端路线逐渐被“去精英化”，品牌变得越来越大众化。</p><p>曾经的“super)
