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县城中产的「烧钱鸟」，卖不动了？
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拓荒牛
2025-04-27
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1dgzc9.img"><p>情感上，太平鸟几乎是编辑部所有女性的白月光。它是不少人初入职场时买下的第一件大人衣服，也是年终奖到账后小心翼翼犒劳自己的战利品。</p><p>太平鸟虽然不算奢侈，却足够体面。</p><p>不知道从什么时候开始，太平鸟渐渐淡出了我们的视野。翻开太平鸟的财报，我们惊讶地发现：2024年太平鸟新开门店477家，关闭低效门店835家，净减少358家。</p><p>打开社交媒体搜索太平鸟，满页都是歪歪斜斜四个大字：</p><p><strong>物是鸟非。</strong></p><h2>01</h2><h2><strong>太平鸟，成了「烧钱鸟」？</strong></h2><p>在社交媒体搜索太平鸟，第一个关键词，就是<strong>贵。</strong></p><p>虽然十年前的太平鸟也是中端女装，一件大衣的价格通常要在一两千左右。</p><p>但现在，打开太平鸟的官方店铺，大衣的售价直逼打折的maxmara。</p><p>一件大衣定价在4000上下徘徊，即便金价来到历史高位，依然可以买到4克还多的黄金。</p><img)
