站内搜索：千亿代餐风口，谁在收割身材焦虑？
乡村振兴
体育产业
互联网
双创服务
科技产业
企服行业
文化产业
旅游产业
美食行业
房产行业
汽车产业
更多
教育产业
视频
博客
登录
注册
搜索
千亿代餐风口，谁在收割身材焦虑？
不感兴趣
x
健康
0评论
·
0
来自：
知识产权服务中心
|
拓荒牛
20分钟前
千亿代餐风口，谁在收割身材焦虑？
不感兴趣
x
健康
0评论
·
0
来自：
资质办理服务中心
|
拓荒牛
10小时前
千亿代餐风口，谁在收割身材焦虑？
不感兴趣
x
健康
0评论
·
0
来自：
企业信息化服务-企业CBD
|
拓荒牛
15小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070811231642046.png">一瓶奶昔替代午餐，一根蛋白棒扛过加班长夜，一盒即食鸡胸肉成为健身标配，这些装在瓶瓶罐罐里的“科学营养”，正以年均30%的增速席卷中国消费市场。</p><p>根据中国报告大厅数据，从2017年的58.2亿元到2023年的1750亿元，代餐赛道用六年时间膨胀30倍，成为减重经济中最炙手可热的黄金赛道。</p><p>其中，以王饱饱、鲨鱼菲特、ffit8、wonderlab等为代表的新锐品牌，快速崛起。</p><p>wonderlab成立首年销售额破6000万元，ffit8蛋白棒一年卖出1050万根，鲨鱼菲特即食鸡胸肉累计销量1.5亿袋。站在买单前线的，是20-40岁的中青年群体，他们占消费者的90%，其中70%为女性，为“躺瘦”梦想年均投入超3000元。</p><p>然而，狂欢背后暗流涌动，代餐复购率低、轻食餐厅闭店率高，产品能量虚标、菌群超标、寄生虫风险频发，行业标准缺失让“科学”沦为营销话术。</p><p>当“健康中国2030”政策红利助推、资本“热钱”加持与身材焦虑三重因素叠加，代餐经济究竟是健康升级的必然，还是智商税的新变种？</p><h2>01</h2><h2>千亿代餐赛道与品牌混战</h2><p>代餐，顾名思义，代替部分或者全部正餐的食品，主打“低卡、高饱腹、健康瘦”概念，“收割”钱包无数。</p><p>正所谓，减肥“三分练、七分吃”，要“管住嘴、迈开腿”，单就”吃“来讲，从轻食代餐到运动营养，乳清蛋白粉、高因咖啡等，各细分品类精准狙击各类健身焦虑人群。</p><p><img)
