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北京越野：越野世家光环褪色，如何在新能源浪潮中重振旗鼓？
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企业头条
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拓荒牛
2025-06-16
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025061616035925615.png"></p><p>研发力的不足，是北京越野面临的核心问题。早期bj40的发动机来自长城蜂巢易创，柴油版bj40的发动机则来自长城、玉柴和康明斯，动力系统几乎全靠外部供应。进入新能源时代，北京越野的新能源核心部件依然存在外部依赖，bj40增程版使用的就是华为的增程器。这种“借鸡生蛋”的策略虽然短期内能解决产品供应问题，但长期来看，却难以积累自主核心技术，构建品牌核心竞争力。</p><p>品牌价值的消磨，也是北京越野陷入困境的重要原因。曾经，“越野世家”和军车背景是北京越野的金字招牌，赋予了品牌一定的溢价能力。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，北京越野的品牌价值逐渐被消磨殆尽。坦克300虽然定价在20-30万元之间，却依然供不应求；而bj40虽然价格更低，却无人问津，这充分反映了品牌号召力的差距。</p><p>)
