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别让美术馆沦为消费主义景观
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文化
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-06-27
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062713115705762.png"/><br/></p><p>美术馆作为公共文化空间，其核心价值是艺术启蒙、社会美育、知识生产、思想对话与文化沉淀的场所。然而在当代消费主义的渗透下，许多展览和艺术活动正推动着美术馆从思想交流的场域，转变为符号消费的秀场，美术馆正面临沦为“景观化”消费的风险。<br/></p><p><strong>打卡拍照成风潮，艺术体验被异化为可消费的视觉奇观</strong><br/></p><p>许多朋友常常私下吐槽，原本想好好看展，但因为一部分观众长时间摆弄姿势、变换角度拍照，导致自己无法近距离欣赏作品，严重影响观展心情。这种“专业性观展”与“打卡式观展”的矛盾，在一些热门展览中表现变得越发突出。<br/></p><p>在社交媒体发达的当下，获取流量成为一些人观展的主要目的。由于美术馆不同于一般日常生活的场景，它更具有艺术性和独特性，更容易出片，更利于为人们的网络虚拟社交提供素材，因此发布当红展览的打卡照片，成为新的流量密码。<br/></p><p>与此同时，在一个流量为王的时代，流量正成为评估一座美术馆运营好坏的最重要指标，也正在成为美术馆“打卡经济”变现的核心手段。面对当下美术馆打卡拍照的风潮，一部分美术馆也在主动迎合这种需求，为此，从展览的策划到设计，越来越注重“卖相”，越来越追求表面的感官刺激，而非沉静内敛的学术的气质与格调。<br/></p><p>不知从什么时候起，美术馆的展陈设计已蜕变成一种舞台布景，展厅里会刻意制造一些景观化的场景，这些场景很多其实跟展览的内容、理念、立意没有多大关系，纯粹为观众摆pose、凹造型而设立。展场内的色彩越来越明艳悦目，那种低饱和度、高明度的马卡龙色系最受欢迎，可以营造出一种温暖、柔和、轻盈、浪漫的视觉效果。制作也变得越来越精致与考究，甚至不惜铺上松软舒适的地毯。展出作品，平面类倾向于夸张、炫目的画面，立体类更多是景观化的装置。观众更多沉浸于感官享乐，并忙着拍照，而不是仔细观看与理解作品，更不要说做更深层次的思考。<br/></p><p>为了追求“打卡效应”，部分美术馆正在沦为“网红游乐场”。在展览的宣传或者推荐关键词中经常出现“网红打卡地”，以此来招揽观众。实际上，当参观者变成旅游者，当展厅变成景点，当美术馆变成网红摄影棚、博主直播间、游客打卡地时，艺术体验已经被异化为可消费的视觉奇观和社交货币，艺术成为彰显阶级品味的空洞符号。<br/></p><p><strong>美术馆建筑“奇观化”，文化的符号消费代替了内容的关注</strong><br/></p><p>事实上，比美术馆内部展览出现“奇观化”现象更早的，是美术馆建筑的“奇观化”。比如上世纪90年代，西班牙毕尔巴鄂古根海姆美术馆横空出世。这个造型夸张、风格特异的美术馆彻底改变了毕尔巴鄂这座工业衰败城市的命运，随后缔造了“一座美术馆拯救一座城市”的文化传奇。之后，世界各地纷纷效仿，于是就出现越来越多“奇观化”的美术馆。这些美术馆，通常建筑本身成为最大的卖点，而展览的内容反而被边缘化。据悉，毕尔巴鄂古根海姆美术馆每年吸引百万游客，但60%的访客仅在建筑外拍照，不进入展厅。<br/></p><p><img)
