站内搜索：公募基金“薅羊毛”大战：申购费0折背后的销售变革
乡村振兴
体育产业
互联网
双创服务
科技产业
企服行业
文化产业
旅游产业
美食行业
房产行业
汽车产业
更多
教育产业
视频
博客
登录
注册
搜索
公募基金“薅羊毛”大战：申购费0折背后的销售变革
不感兴趣
x
财经
0评论
·
0
来自：
企业头条
|
拓荒牛
2025-07-27
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025072700320212151.png"></p><p>对比基金公司直销平台和国有银行app，投资者在付出相同成本的情况下，实际申购到的基金份额可能存在较大差异。这一发现进一步凸显了不同销售渠道间的成本差异。</p><p>长期以来，代销一直是公募基金的主要销售模式。银行网点和券商营业部为基金产品带来了稳定的客流，相较于自建销售团队，代销模式成本更低。然而，随着市场环境的变化和降费趋势的加强，公募基金公司面临着利润压力。尾随佣金问题尤为突出，部分基金公司甚至将超过七成的管理费作为尾随佣金支付给代销机构，导致利润持续压缩。</p><p>为了应对这一挑战，公募基金公司开始尝试代销转型，并加大直销力度。例如，易方达基金管理有限公司近期获批设立子公司——易方达财富管理基金销售（广州）有限公司，这被视为该公司在直销领域发力的标志。通过设立销售子公司，基金公司能够直接触达客户，获取精准的风险偏好和投资需求数据，从而提升市场份额。</p><p>业内专家指出，随着公募基金和财富管理领域由卖方销售向买方投顾的转型，基金销售子公司可以通过投教、个性化资产配置、长期投资陪伴等方式，为投资者提供更专业的服务。然而，基金销售市场竞争激烈，销售子公司的品牌认知度和影响力有限，可能难以满足客户的一站式资产配置需求。因此，公募基金公司还需在拓展直销渠道的同时，加强买方投顾服务、设立海外子公司等多方面探索，以平衡规模与业绩的关系。</p>)
