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从耐用品到快消品，新能源汽车技术迭代下的消费者焦虑！
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汽车
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-07-26
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025072610341822177.png"></p><p>这就让消费者陷入了一种自相矛盾，既希望升级，又怕升级。业内有观点认为，中国的新能源汽车正在往快消品的方式靠近。你看，以前一款车，从立项到上市，三年五年都不算长。可现在，基本上一台车1年不到时间就能改款，不断加速换代；但是事实又在提醒我们，一款车少则几万，动辄几十万，这个世界哪有价格如此昂贵的快消品呢？消费者购车决策需综合考量性能、安全、售后等多重因素，与快消品的即兴购买逻辑截然不同。</p><p>尽管新能源车在迭代速度和营销方式上呈现“快消品化”趋势，但其高昂价格、复杂决策和资产属性决定了它无法真正成为快消品。从这个角度来说，消费者购车一定要有清醒认知，万万不可因为快节奏的技术迭代就冲动购车，让自己陷入“买新即旧”的焦虑情绪。</p><p><strong>为了差异化而差异化</strong></p><p>目前来看，新能源汽车像电子产品一样加快更新换代，最直接的原因还是车企之间竞争的加剧。现在的竞争形势是各家车企难以拉开硬件差距，车企也会创造出千奇百怪的需求点，意图通过差异化手段抢占市场份额。车企不遗余力地推陈出新，生怕落在友商之后。</p><p><img)
