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从“麦田”到“雪山”，银发旅游正在撕掉“老年”标签
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拓荒牛
2025-05-29
从“麦田”到“雪山”，银发旅游正在撕掉“老年”标签
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旅游
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优府科技服务（北京）有限公司
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拓荒牛
2025-05-27
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025052713044020837.png"></p><p>心理学家荣格曾说过：“每个人都有两次生命，第一次是活给别人看的，第二次是活给自己的。”</p><p>“麦子阿姨”是河南安阳人，她此前的生活与身后的土地紧紧捆绑在一起。种地、浇水、拔草、剪苗，庄稼成熟后就用三轮车拉到城里去卖，卖完萝卜卖白菜，一年四季总有活干。</p><p>“苏敏阿姨”也是河南人，56岁前的人生是无数这一时代中国女性的缩影，在重男轻女的原生家庭里长大，结婚后成为丈夫的“附属品”，身上更是背负了多重角色：妻子、母亲、外婆、女儿...，可唯独没有她自己，一生困在柴米油盐里。</p><p>人生真正的分水岭，从来不是年龄，而是觉醒的瞬间。</p><p>这一刻，64岁的麦子阿姨大声说出了自己的出走宣言：“去南方走走，看看祖国的大好河山”。56岁的苏敏阿姨在把外孙送去幼儿园后开始全国自驾游，“从今天起，一路向南，我要去追寻自己生命的光。”</p><p>麦子阿姨、苏敏阿姨让不少人想起了自己的父母，那些一生的重心都在子女、都在那无边的麦田、屋后的炊烟、门前的鸡鸭身上的一辈人。父母们虽然安土重迁，又怎会没有“远方与诗”的梦想，只是生活的重担和肩上的责任，让人生少了些快意。</p><p>像她们一样，我们还看到了“70岁的老太太灰灰和72岁姐姐，背锅游遍全球七大洲五大洋”、“62岁的柳云飞，两次自驾进西藏，闯过无人区”。</p><p>这一场场“出走宣言”的背后，是一场无声的消费觉醒，也是新一代银发人群用脚步重新塑造旅游行业版图的缩影。在中国的旅游市场中，银发群体正逐渐发展成为一个关键的旅游客源，并且这一现象愈发明显。</p><p>携程数据显示，2024年，银发人群出游订单同比2023年增长超22%，显著高于大盘。同时，31%的银发人群出游频次是2019年的2倍。</p><p>根据沙利文《2024年银发经济发展报告》数据显示，2023年，60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%。</p><p>这些数据不仅凸显了老年群体在旅游市场中的重要地位，而且也表明了他们对于参与旅游活动的积极态度以及提升生活质量的不懈追求。</p><p>这一连串数字背后，更是暗藏着更深刻的消费逻辑转变，当银发族的旅行足迹突破传统边界，他们的消费偏好也在重塑市场价值链条。</p><p>根据ageclub的数据显示，在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动更是占据了主导地位，其占比高达57%。不仅凸显了旅游休闲在老年消费群体中的重要性，也反映了老年旅游市场对于旅游业的巨大潜力和发展空间。</p><p>世界那么大，值得老人们出去看看。对许多银发族来说，背上行囊的那一刻，人生才真正“松了绑”，旅行不仅是消遣，更是对自己第二人生的探索。</p><p>毕竟，过去相机里装的都是子女的毕业照，现在应该装的是自己的江湖。</p><p><img)
