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从“村超”到“苏超”，草根赛事为何接连破圈？
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拓荒牛
2025-06-23
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062316024560185.png"></p><p><strong>与主打“乡村”“民族”等特色的贵州“村超”“村ba”不同，“苏超”在“城市”场域探索新的体育与文旅融合模式，打造了一张城市文旅新名片。从“村超”到“苏超”，草根赛事的接连破圈，成为深植本土文化基因的又一典范，展现了体育与文旅融合的广阔前景，也为各地探索实践提供了新的范本</strong></p><p>由江苏省体育局与省内13个地市联合主办的江苏省城市足球联赛，自5月开赛以来，凭借“一城一队”的独特模式和自带“散装江苏”话题属性的互联网梗文化火爆出圈，迅速引发热潮，成为现象级赛事热点，被广大球迷、网民戏称为“苏超”。</p><p>场内精彩对决，场外文旅联动。借助“苏超”的巨大流量，江苏各地文旅部门纷纷亮出绝活，将地域特色文旅推广活动深度融入赛事，上演“花式揽客”大戏。盐城推出“观鸟+观赛”套餐，订单超2万单；常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动特产销量翻番；徐州在赛场周边设置文旅市集，文创雪糕、地标冰箱贴成为热销品；南京、盐城、泰州等地也相继推出“看球+旅游+美食”套餐，拉升了跨城旅游流量，进一步释放了消费潜力。</p><p>“苏超”真正打破了赛场90分钟的时空限制，把“赛事流量”转化为“文旅增量”。大批球迷和观众聚会观赛、跨城观赛，掀起了主场城市食、住、行、游、娱、购等场景的消费热潮，实现了从单一的“门票经济”向多元“场景消费”的跃升。相关统计显示，端午假期，“苏超”带动主场6城银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。人们“说走就走”跟着赛事去旅行，一场地方足球赛事全面升级为城市嘉年华，充分彰显了体育与文旅融合发展的巨大潜力。</p><p>与主打“乡村”“民族”等特色的贵州“村超”“村ba”不同，“苏超”在“城市”场域探索新的体育与文旅融合模式，打造了一张城市文旅新名片。</p><p>从“村超”到“苏超”，草根赛事的接连破圈，成为深植本土文化基因的又一典范，展现了体育与文旅融合发展的广阔前景，也为各地探索实践提供了新的范本。</p><p>“苏超”火爆出圈，是庞大群众基础、精准赛事定位、契合地域特色共同作用的结果，有着被网友调侃为“天时地利人不和”的因素，值得深入剖析、参考借鉴。</p><p>从“天时”来看，“苏超”的打造顺势而为，顺应了体育与文旅融合的时代风口以及消费方式变革的趋势。</p><p>一方面，随着全民健康意识的增强，赛事成为人们日常生活的重要组成部分，“为一场赛事赴一座城”愈发流行，体育旅游成长为文旅市场新的增长点。体育赛事凭借产业链长、延展性强等优势，通过嫁接音乐、美食、文旅、产品周边等多样场景，正在形成国际竞技、文化体验、旅游观光、商业消费的“赛事+”产业链条，为文旅产业发展提供了深厚土壤；另一方面，在“扩内需、促消费”以及文旅惠民、助力经济高质量发展的大背景下，“苏超”作为广大人民群众广泛参与的足球赛事，凭借“低门槛”门票带来的广泛联动效应，正在以足球为支点，引领民众生活方式和消费习惯的转变，推动文体娱乐资源共享，描绘出共享发展成果的新图景。</p><p>从“地利”来看，“苏超”根植本土，激发认同。“苏超”最大的魅力在于其蕴含的城市精神、市民荣誉感、社区参与度和文化象征意义，核心密码在于植根本土文化基因，将地域文化认同转化为情感消费动能。</p><p>江苏作为我国东部发达省份，各地体育土壤好、群众基础广、文化底色多样，为“苏超”提供了丰厚土壤。“散装江苏”“十三太保”等调侃，巧妙融入地域文化元素，将城市间的竞争转化为赛场的“名梗”。十三座城市业余球员为家乡荣誉而战，这种带着烟火气的较劲，不仅激活了足球赛道，更激发了市民的归属感与自豪感，形成了巨大感召力和凝聚力，吸引着当地忠实拥趸及外地游客纷至沓来，成就了一段“让竞争更具建设性”的佳话。</p><p>从“人不和”角度来看，“苏超”解构叙事，合力共赢。“苏超”的出圈，离不开其独特的“解构主义”叙事带来的戏剧张力，以及各方参与主体的协同合力，展现出场上“各为其主”与场下“和谐共处”的独特魅力。</p><p>那些看似“火药味儿”十足的调侃，如“比赛第一，友谊第十四”“谁是南哥”“楚汉争霸”“早茶德比”，实则是对传统“团结”“友谊”观念的一种幽默解构，其底色依然是团结协作。在纯粹的竞技精神下，“谁行谁上”“没有假球、全是‘世仇’”，场上全力以赴为城市而战，场下则尽显“东道主”风范，真正做到“赛事搭台，文旅唱戏”。这种氛围促进了城市间的深度交流，实现了“地缘相近，人缘相亲”的和谐局面，让胜负之外每座城市都成为赢家。同时，政府、民间与市场协同发力，在政府“搭台”、群众“唱戏”的治理模式之下，各方积极参与、精细策划、主动配套、靠前服务，共同构建了一个全民联欢、轻松愉悦的大舞台，这正是“苏超”成功的最大“底气”。</p><p>当前，我国文旅产业正在从“资源依赖型”向“创意驱动型”转型，人们出游也从追求“花费更多、走得更远”转向更加注重精细化服务和深度文化体验。</p><p>放眼全国，无论是省、市层面，还是县、乡、村层级，都拥有独特的资源禀赋和拥有共同爱好的特定群体，各地可以借鉴“村超”“苏超”的成功经验，充分发挥体育与文旅融合的优势，因地制宜组织多样化赛事活动，打造独具特色的文体旅融合“名片”。</p><p>未来，更多地方可借鉴“村超”“苏超”经验，以地域文化为魂，设计开发具有当地特色，吸引民众广泛参与的原创赛事ip；以产业融合为路径，大力开发赛事周边产品，精心策划主题旅游线路，打造常态化文旅活动，深化“赛事+文旅+产业”融合发展；以群众参与为本，构建共建共享治理生态，让“跟着赛事去旅行”成为常态，共同推动体育事业与文旅产业实现更深层次的“双向奔赴”。</p>)
